Campeones del Engagement: Estrategias de Marketing Deportivo Digital con Zoomd
Por Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México
En el dinámico y siempre cambiante mundo del marketing digital, los patrocinios deportivos tradicionales están evolucionando hacia experiencias digitales inmersivas impulsadas por el deporte. Hoy en día, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar canales innovadores para atraer a audiencias jóvenes a través de deportes, atletas y equipos de una manera efectiva y con bajo riesgo. Zoomd, un líder en este sector, proporciona las herramientas y plataformas necesarias para impulsar estas estrategias de marketing modernas.
Oportunidades de Alcance Global
Eventos masivos como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos ofrecen un vasto panorama para desarrollar estrategias de marketing poderosas. Según la UEFA, la última edición del Campeonato Europeo en 2020 alcanzó una audiencia de 5.2 mil millones de espectadores, con un promedio de 100 millones de espectadores por partido. Además, los registros digitales se dispararon con 7.5 mil millones de vistas e interacciones, generando un aumento del 250% en el tráfico digital; la publicación más viral alcanzó 59 millones de reproducciones en TikTok.
La Copa América 2024: Una Oportunidad Invaluable
La participación de México en la Copa América 2024 representa una oportunidad sin igual para los mercadólogos. Este torneo no solo aumenta la visibilidad del fútbol mexicano a nivel global, sino que también despierta un fervor patriótico entre los aficionados. Las campañas diseñadas en torno a este evento pueden conectar con valores de orgullo y unidad nacional, fortaleciendo la presencia de la marca en el mercado y generando un mayor compromiso del consumidor.
Juegos Olímpicos de Tokio: Un Paradigma Mediático
Los Juegos Olímpicos de Tokio demostraron ser un caso de estudio interesante: mientras que la audiencia televisiva fue baja, la relevancia en redes sociales se incrementó significativamente. Según Semrush, las ventas de productos deportivos aumentaron en un 900% y el 31% de los productos alcanzaron su pico máximo durante el evento. Google Analytics reporta que las búsquedas relacionadas con la última Copa América rompieron récords, demostrando el impacto de centrar las estrategias de marketing en estos eventos deportivos.
Estrategias Efectivas y Colaboraciones Inesperadas
Para obtener el máximo provecho de estos eventos, las marcas deben investigar y comprender tanto el deporte en sí como su audiencia. Las colaboraciones inesperadas pueden incrementar significativamente el impacto de la marca, como la asociación de Spotify con el FC Barcelona, que fusiona música y deporte. Las capacidades multiplataforma de Zoomd permiten explorar y ejecutar estas asociaciones innovadoras, llegando a diversas audiencias y creando momentos de marketing únicos.
Monitoreo y Gestión de Riesgos
Si bien las asociaciones con atletas pueden resultar en campañas inspiradoras, también conllevan riesgos. Utilizando analíticas avanzadas, Zoomd ayuda a las marcas a monitorear y gestionar estos riesgos de manera más efectiva, asegurando que las campañas se mantengan alineadas con los valores de la marca.
Maximizar el Engagement con el Marketing de Apps
En el marketing de aplicaciones, es crucial correr la voz rápidamente para centrarse en la adquisición de usuarios. Una campaña previa al evento debe ofrecer a los fanáticos algo exclusivo, motivándolos a descargar la app. Crear una conexión sólida con los entusiastas del deporte, entendiendo cómo un producto o servicio encaja en su experiencia digital, es el punto de partida para desarrollar estrategias convincentes.
Diversificación del Contenido
El mundo del deporte ofrece una amplia variedad de posibilidades de contenido, desde promocionar atletas hasta lanzar desafíos e interacciones. La clave es centrarse en los gustos, necesidades y deseos de la audiencia. La diversificación adecuada del contenido permite a las marcas comprometerse con su audiencia objetivo en diferentes plataformas, recordando que no todos los canales se comportan igual durante un evento deportivo.
Conclusión: El Futuro del Marketing Deportivo
El futuro del marketing deportivo reside en crear experiencias digitales inmersivas que atraigan a las audiencias jóvenes. Al aprovechar plataformas de juegos, redes sociales y asociaciones inesperadas, las marcas pueden construir campañas memorables y de bajo riesgo. Con las herramientas y servicios de marketing de Zoomd, las marcas están equipadas para navegar en este dinámico panorama y lograr resultados excepcionales.
Para descubrir cómo tu marca puede aprovechar al máximo estos eventos deportivos y expandir su presencia digital globalmente, visita: Zoomd.
