Mediante una innovadora combinación de producción virtual e inteligencia artificial, la compañía centralizó en un estudio mexicano la creación de más de 50 activos globales para Unilever, evitando costos logísticos internacionales.
Por: Redacción
A través de una sofisticada fusión entre producción virtual e inteligencia artificial generativa, WPP Production logró recrear ocho escenarios internacionales y reunir a un elenco multiétnico en un solo foro de grabación en México para Liquid I.V., una de las marcas clave de Unilever. Esta estrategia tecnológica eliminó por completo las complicaciones y los altos costos logísticos asociados al desarrollo de más de 50 activos de retail marketing adaptados para distintos mercados globales.
La operación, coordinada por Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, exigió una sincronización precisa entre los estrictos lineamientos globales de la marca, los esquemas creativos propuestos por la agencia británica Edelman y las necesidades de diversas agencias de shopper marketing.
Un ecosistema híbrido: Eficiencia y velocidad sin fronteras
Para mitigar los sustanciales gastos y tiempos de entrega que implican los rodajes tradicionales en múltiples ubicaciones físicas, la compañía sustituyó las locaciones presenciales por un modelo de producción híbrido en un entorno controlado.
- Entornos de Producción Virtual (VP): Pantallas y foros controlados que permitieron integrar iluminación en tiempo real y composiciones de cámara optimizadas para formatos de retail.
- Fondos con Gen-AI: Inteligencia artificial generativa utilizada para recrear con absoluta precisión ocho geografías distintas sin salir del estudio.
- Talento multiétnico: Un elenco diverso que interactuaba de forma nativa con los escenarios virtuales.
«Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido», destacó Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México.
Un referente tecnológico desde América Latina
Los resultados de este despliegue se tradujeron en una reducción drástica de los tiempos de entrega, la disminución de la fricción operativa y un catálogo de activos comerciales altamente escalable para Unilever. Con este proyecto, WPP Production —la plataforma global que agrupa a 10,000 expertos en producción y tecnología avanzada bajo el ecosistema de WPP— demuestra que la creatividad a gran escala ya no depende de las fronteras físicas, sino del nivel de sofisticación digital.
Nota del editor: A veces nos da miedo que la tecnología nos reemplace, pero la realidad es que estos sistemas son como un practicante muy brillante y veloz que apenas está aprendiendo cómo funciona tu empresa. No busques que la IA resuelva todo sola; úsala para quitarte de encima lo repetitivo y enfócate tú en lo que realmente importa: la estrategia y ese criterio que solo dan los años de experiencia. Al final del día, el algoritmo puede darte los datos, pero tú eres quien tiene que decidir hacia dónde va el barco.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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