Durante la tercera edición de su foro NewFronts, líderes de la industria publicitaria y tecnológica destacaron que el éxito hacia 2027 dependerá de comprender el comportamiento real de las personas y simplificar decisiones operativas.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Simplificar operaciones con inteligencia artificial, descifrar nuevas señales del consumidor, ganar atención en contexto y conectar los datos de compra directamente con los resultados de negocio son las cuatro grandes tendencias que marcarán el rumbo de la inversión publicitaria en 2027, de acuerdo con las conclusiones del foro NewFronts organizado por IAB México.
Ante un ecosistema saturado de plataformas y opciones, las marcas líderes en sectores como banca, consumo masivo, turismo y farmacéutica deberán evolucionar su enfoque. La clave ya no será acumular más herramientas tecnológicas, sino saber transformar los datos en decisiones ágiles, experiencias oportunas y métricas de rendimiento reales.
Cuatro pilares para la estrategia publicitaria del futuro
El encuentro reunió a expertos de compañías como StackAdapt, YouScan, Uber Advertising, Samsung Ads y Chedraui, quienes delinearon las soluciones clave para conectar con las audiencias:
- IA para simplificar workflows: Aunque el 90% de los CMO experimenta con inteligencia artificial, menos del 10% ha logrado capturar valor en extremo a extremo, por lo que el reto será priorizar decisiones operativas efectivas.
- Señales de comportamiento real: Con 110 millones de usuarios de internet en el país, el análisis visual, de audio y de movilidad permite entender mejor el contexto exacto de las personas más allá del social listening tradicional.
- Atención y contexto: Espacios de gran impacto como el Mundial o el uso de Smart TVs redefinen la planeación publicitaria, priorizando la participación activa de los usuarios sobre el simple alcance.
- Retail media integrado: Conectar los programas de lealtad y los puntos de venta físicos —donde hasta el 72% de los shoppers define su compra— permite construir audiencias de alta precisión y medir el retorno con exactitud.
Para Gabriel Richaud, director general de IAB México, «los datos adquieren verdadero valor cuando permiten conectar atención, activación y resultados», consolidando un panorama donde la efectividad medible será el estándar de la industria.
Nota del editor: La tecnología y los datos son herramientas poderosas, pero la verdadera magia publicitaria ocurre cuando logramos escuchar la humanidad detrás de cada cifra. ¡A innovar con propósito!
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