Ante la saturación publicitaria y más de 99 millones de usuarios activos en redes sociales, la agencia impulsa un modelo de inteligencia cultural para transformar la interacción de las marcas en conexiones genuinas.
Por: Redacción
El ecosistema digital atraviesa un momento de profunda saturación. De acuerdo con datos de la firma analítica Gartner, cerca del 81% de los usuarios ignora de forma consciente la publicidad tradicional, reflejando un evidente cansancio ante los mensajes carentes de contexto. Este escenario cobra especial relevancia en México, donde el reporte Digital 2026 de DataReportal registra más de 99 millones de identidades activas en redes sociales, lo que equivale al 74.9% de la población nacional. Captar la atención en este entorno exige ir mucho más allá de los impactos visuales superficiales y del tradicional llenado automático de calendarios editoriales.
Para dar respuesta a este desafío, la agencia Don by Havas México ha desarrollado Converged AI, una plataforma de inteligencia cultural capaz de procesar señales de comportamiento y actitudes en tiempo real para potenciar la creatividad, la estrategia y la efectividad de las marcas.
Conectar con la cultura, no con los calendarios
Como explica Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, el núcleo de este modelo estratégico parte de una premisa clara:
«Las personas no consumen calendarios editoriales, consumen cultura. Nos pasamos meses construyendo posicionamientos sofisticados, pero al ejecutar en redes sociales, todo suele reducirse a llenar espacios. Al integrar Converged AI para analizar el entorno cultural en tiempo real, logramos que cada publicación se base en un insight preciso que conecte la realidad de la audiencia con la marca a través de cinco niveles de relevancia cultural».
A través del análisis preciso que facilita la plataforma, la agencia estructura un recorrido estratégico fundamentado en cinco dimensiones clave para la creación de contenidos de alto impacto:
- Entender la cultura: Descifrar el origen de un fenómeno social, las tensiones que expresa y lo que revela sobre las personas, más allá de la tendencia superficial.
- Participar de la cultura: Integrarse a las conversaciones respetando códigos, lenguaje y tiempos propios de la comunidad, evitando actuar como un «turista cultural».
- Contribuir a la cultura: Aportar un punto de vista propio, valor real y soluciones creativas memorables en lugar de replicar contenidos genéricos.
- Generar identificación: Provocar ese instante de conexión genuina donde el usuario reconoce su propia realidad y decide interactuar orgánicamente.
- Provocar impacto: Cosechar resultados tangibles en términos de conversación, consideración, tráfico y transformación de la percepción de marca.
Hacer mejor cada oportunidad
Por su parte, Rafa Quijano, VP creativo y CCO Regional para Don, subraya la importancia de este salto tecnológico en la industria publicitaria:
«Hoy una persona tiene muchos más encuentros con una marca a través de pequeñas interacciones digitales que de una campaña masiva. El futuro del contenido no consiste en hacer más, sino en hacer mejor cada oportunidad. Conectar data y creatividad nos permite identificar con precisión en qué nivel cultural intervenir para convertir una marca conocida en una marca icónica».
Con el respaldo de Converged AI, la agencia reafirma su filosofía como «artesanos de marca», alineando el análisis predictivo con una narrativa profundamente humana para transformar la atención digital en relaciones de largo plazo. Para conocer más sobre sus proyectos y visión estratégica, puedes visitar el sitio oficial de la agencia en donagencia.com.
Nota del editor: La tecnología nunca debe sustituir a la sensibilidad humana; al contrario, cuando se usa con inteligencia, nos ayuda a escuchar mejor lo que la gente siente, necesita y sueña. ¡Una gran evolución para la creatividad publicitaria!
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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