Luego de presentar Sip al Perú de la mano de Christian Meier, la billetera digital inicia una nueva etapa de su estrategia: pasar de la notoriedad al hábito y lograr que más peruanos incorporen Sip en sus pagos cotidianos.
Para ello, Sip presenta “Carreteras Sipeadas”, una campaña que toma como punto de partida el recordado tema “Carreteras Mojadas” de Christian Meier y lo lleva al universo de la marca. Además, el cantante vuelve a compartir protagonismo con Franco Iza, el “chico Sip”, quien cobra mayor relevancia al mostrar los beneficios y las distintas posibilidades de uso de la billetera.
“Nuestro objetivo en una primera etapa era dar a conocer a Sip como la billetetra digital que te devuelve plata. Ahora buscamos que cada día más peruanos utilicen nuestra billetera y se beneficien ahorrando en sus consumos cotidianos. Nuestra meta es pasar de la notoriedad al hábito y que, cuando alguien piense en comprar o pagar, también piense en Sip. Queremos demostrar que puedes pagar como quieras, donde quieras y, además, recibir dinero de vuelta por cada una de tus compras”, señala Andrea Águila Pardo, gerente de Marketing de Sip.
A diferencia de la primera etapa, esta nueva campaña busca mostrar a Sip en situaciones más cercanas a la vida cotidiana. Por ello, la historia se desarrolla como una saga de dos capítulos, con un auto clásico y un recorrido por distintos escenarios del país, como mercados, bodegas, juguerías de carretera y talleres.
El concepto creativo fue desarrollado por Potro, agencia creativa de la campaña, que asumió el reto de darle continuidad al lanzamiento y, al mismo tiempo, construir una nueva historia alrededor de Sip.
“Nosotros sabíamos que teníamos que continuar con la campaña de lanzamiento junto a Christian Meier, pero… sin Christian Meier! Y creo que a Sip le vino muy bien también ese challenge. Porque las marcas son más importantes que la imagen de un Celebrity. Por eso el desafío era aún más grande”, comenta Diego “Pico” Livachoff, CCO de Potro.
Precisamente, para resolver este desafío, Potro convirtió “Carreteras Mojadas” en “Carreteras Sipeadas”, utilizando la música, el humor y situaciones cotidianas para comunicar las distintas formas de uso de la billetera.
“Creo que encontramos una manera muy popular de usar al personaje sin depender de su presencia. En Perú, ‘Carreteras Mojadas’ es un hit, y pudimos encontrar en su popularidad la posibilidad de reconvertirlo en un hit para la marca”, agrega Livachoff.
Asimismo, la campaña incorpora el verbo “sipear” al lenguaje cotidiano, con frases como “Te sipeo 100 lucas, me sipeas mañana”, buscando vincular el nombre de la marca con la acción de pagar o transferir.
Con esta nueva etapa, Sip busca incrementar la frecuencia de uso de su billetera, ampliar las transacciones mediante QR, tarjeta y transferencias, y continuar creciendo en distintas regiones del país, tanto entre consumidores como comerciantes.
De esta manera, “Carreteras Sipeadas” busca convertir ua canción reconocida por varias generaciones en una nueva forma de acercar Sip a la vida cotidiana de los peruanos.
