El diseñador Jesús de la Garsa conquista La Croisette con seis piezas de alta costura inspiradas en la herencia de la marca y en el nuevo helado Bliss Nuez con Chocolate
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El cruce entre la alta gastronomía, la indulgencia premium y el diseño editorial de pasarela ha alcanzado su máxima expresión en la Riviera Francesa. En un movimiento sin precedentes que redefine el marketing experiencial, Magnum ha realizado su debut formal en el universo de la moda internacional al presentar su primer desfile de alta costura en el marco del Festival de Cannes 2026. El evento sirvió como la plataforma de lanzamiento global para House of Magnum, un concepto creativo que busca traducir los sabores, texturas y códigos estéticos de los helados a la alta costura. La pasarela estuvo completamente bajo la curaduría de Law Roach, el único creador en ostentar el título de Image Architect en el mundo y quien recientemente fue nombrado como el nuevo Taste Architect oficial de la marca.
La gala de moda, celebrada en el emblemático bulevar de La Croisette, fusionó el glamour cinematográfico de la temporada con quince espectaculares propuestas Couture denominadas Designed for Pleasure. Para cerrar con broche de oro este acontecimiento histórico, la supermodelo internacional Heidi Klum apareció de manera sorpresiva sobre el escenario principal como la musa definitiva del desfile, desatando la euforia de los críticos y asistentes al evento.
La pasarela global: Ocho naciones unidas por el arte del diseño
La colección reunió las propuestas estéticas de ocho de los talleres de costura más vanguardistas y disruptivos del momento, quienes diseñaron prendas únicas basadas en el portafolio icónico de la marca:
- Jesús de la Garsa (México): El diseñador mexicano se convirtió en uno de los grandes protagonistas de la noche al presentar una colección cápsula de seis vestidos de alta costura. Cuatro de ellos estuvieron inspirados en las paletas clásicas de la marca y dos piezas más reinterpretaron de manera textil el universo visual de MAGNUM® BLISS Nuez con Chocolate, el más reciente lanzamiento comercial de la firma en la República Mexicana.
- Maciej Zień (Polonia) e Ethan Leyland (Reino Unido): El modisto polaco fue el encargado de abrir el bloque con un look modelado por Marina Łuczenko-Szczęsna inspirado en la gama Core Classic y durazno; mientras que el creativo británico diseñó un atuendo modelado por Viktoria que representó de forma textil el emblemático sonido de «Crack» de la cubierta de chocolate.
- Alejandro Gómez Palomo (España) y Martan (Países Bajos): El director creativo de Palomo Spain capturó la esencia del crujido del helado en una prenda modelada por el actor Martiño Rivas. Por su parte, la firma holandesa Martan rindió tributo a los envoltorios dorados incorporando detalles del Golden Wrapper en su silueta couture.
- Victor Weinsanto (Francia): El diseñador local presentó dos piezas inspiradas en el cono clásico y en los Magnum Bonbons, revolucionando la pasarela al incluir un bolso de mano de alta gama con la forma exacta del icónico palito de madera.
- Danny Reinke (Alemania) y Raissa Vanessa (Turquía): Reinke confeccionó un vestido de gala para Stefanie Giesinger y un top para Henry Samuel Klum; en tanto que el atelier turco cerró la jornada con dos looks inspirados en los sabores de Pistache y el formato Sándwich, vistiendo a Duygy Özaslan y a la propia Heidi Klum para el gran final.
El talento mexicano en los ojos del mundo de la moda
La participación de Jesús de la Garsa en el Festival de Cannes representó una ventana inmejorable para posicionar la manufactura y la visión estética del diseño mexicano contemporáneo en una de las vitrinas más exigentes del circuito internacional. Los seis vestidos del creativo fueron lucidos en la pasarela por un elenco de seis modelos seleccionadas rigurosamente para celebrar la pluralidad y la diversidad de la belleza de la mujer mexicana.
“Siempre he creído que la moda es un lenguaje capaz de cruzar fronteras y conectar distintas formas de ver el mundo. Trabajar con MAGNUM® ha sido una oportunidad para reinterpretar un universo profundamente sensorial desde la alta costura y demostrar que la creatividad mexicana puede dialogar de manera natural con escenarios globales tan relevantes como Cannes”, detalló el diseñador Jesús de la Garsa.
Lanzada al mercado en el año 1989, la marca se consolidó en la historia de los postres congelados como la primera etiqueta dirigida de manera exclusiva al mercado premium adulto, registrando actualmente una comercialización masiva que supera las mil millones de unidades vendidas al año en todo el planeta. Por su parte, el curador del evento, Law Roach, originario de Chicago, ratifica su lugar como una de las mentes más influyentes de la moda moderna. Roach, quien ha diseñado más de 100 portadas editoriales y ha fungido como juez en plataformas como Project Runway y America’s Next Top Model, es además el autor del exitoso libro de estilo How to Build a Fashion Icon.
Para revisar la colección completa de los quince looks «Designed for Pleasure», consultar los puntos de venta del nuevo helado Bliss Nuez con Chocolate o descargar las postales del desfile en alta definición a través de su galería de Drive, los entusiastas de la moda y la alta repostería pueden ingresar a los canales institucionales de la marca.
Nota del Editor: El debut de Magnum en las pasarelas de Cannes de la mano de Law Roach es una jugada comercial brillante que eleva un producto de consumo masivo a la categoría de objeto de deseo de la alta costura. Traer a Heidi Klum para cerrar el desfile vestida por Raissa Vanessa y permitir que el mexicano Jesús de la Garsa compita al tú por tú con diseñadores europeos demuestra que el lujo en 2026 ya no se mide por etiquetas aburridas, sino por experiencias hiper-sensoriales. Traducir el sabor del nuevo helado Bliss Nuez con Chocolate en vestidos couture es la prueba definitiva de que Magnum no solo vende helados en una tiendita de la esquina; vende un estilo de vida sofisticado e indulgente que encaja a la perfección en las alfombras rojas de la Riviera Francesa.
Para contactar al editor, escribe al correo: editor@thunder.mx
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