Con el objetivo de transformar la distancia urbana en comunidad, la marca convierte las áreas comunes de los edificios en sedes oficiales de la UEFA Champions League, demostrando que una pasión compartida puede romper cualquier barrera.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Vivir bajo el mismo techo en una metrópoli como la Ciudad de México no siempre es sinónimo de convivencia. Cruzar miradas en el elevador suele ser el único punto de contacto entre residentes, donde la simple idea de tocar la puerta de al lado para saludar a un vecino puede resultar incómoda. De hecho, datos de la Encuesta Nacional de Seguridad Pública Urbana (ENSU) revelan que una gran parte de los conflictos vecinales cotidianos nacen precisamente del desconocimiento y el aislamiento urbano.
Ante esta realidad, Heineken impulsa la socialización a partir de uno de los motores de conexión más poderosos del mundo: el fútbol. Un estudio global realizado por la marca señala que tres de cada cuatro personas han conocido gente nueva gracias a sus aficiones, y el 75% de los aficionados coincide en que ver los partidos en compañía eleva por completo la experiencia. Sin embargo, un 63% de los fanáticos admite que le cuesta hallar espacios reales para compartir este gusto.
NeighBars: de la incomodidad al festejo colectivo
Para transformar la desconexión en camaradería, Heineken presenta NeighBars, una iniciativa que invita a los residentes capitalinos a registrarse a través de la plataforma My Heineken para convertir las áreas comunes de sus edificios en auténticos estadios para vivir la UEFA Champions League.
Desde el 20 de agosto y hasta el 18 de septiembre de 2026, los mayores de edad en la Ciudad de México pueden inscribir sus inmuebles en el sitio oficial my.heineken.mx/neighbars. Los edificios seleccionados reciben una intervención integral que incluye pantallas de alta definición, ambientación temática de estadio y Heineken 0.0, creando el escenario perfecto para romper el hielo y gritar cada gol codo a codo con quienes viven a unos pasos.
«Deportes como el fútbol tienen una capacidad única para acercar a las personas. Queremos demostrar cómo algo tan cotidiano como ver un partido puede convertirse en el pretexto perfecto para abrir la puerta, conectar con quienes tenemos más cerca…» — Karla González, Directora de Marketing de Marcas Premium en HEINEKEN México.
Fomentando las relaciones en el mundo real
Con esta campaña, Heineken reafirma su compromiso con el tejido social urbano, apostando por iniciativas que sacan a las personas de sus rutinas individuales y fomentan la convivencia cara a cara, demostrando que cuando hay una gran pasión de por medio, las puertas y las barreras cotidianas desaparecen por completo.
Nota del editor: A veces nos da miedo que la tecnología nos reemplace, pero la realidad es que estos sistemas son como un practicante muy brillante y veloz que apenas está aprendiendo cómo funciona tu empresa. No busques que la IA resuelva todo sola; úsala para quitarte de encima lo repetitivo y enfócate tú en lo que realmente importa: la estrategia y ese criterio que solo los años de experiencia otorgan. Al final del día, el algoritmo puede darte los datos, pero tú eres quien tiene que decidir hacia dónde va el barco.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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