Por: | Thunder | 7 de mayo de 2025
En un mundo saturado de anuncios que pocos quieren ver, una nueva propuesta de branded content aterriza en México con una premisa contundente: el entretenimiento es el nuevo lenguaje de las marcas. Dirty Kitchen, el estudio colombiano que ha cocinado algunas de las campañas más innovadoras de Latinoamérica, abre su oficina en la CDMX con un menú cargado de creatividad, estrategia y mucha cultura pop.
El equipo que liderará esta nueva etapa está compuesto por dos creativas con radar cultural finísimo: Camila Rivas, al frente de la dirección creativa, y Samara Cruz, como directora de cuentas. Ambas llegan con una misión clara: traducir los insights culturales de México en contenido relevante que conecte de verdad con las audiencias.
“México es una potencia cultural. Aquí la gente no solo consume contenido, lo vive, lo transforma y lo comparte. Por eso apostamos por traer nuestras recetas de branded content a este mercado”, señala Juan Camilo Rodríguez, CEO y socio de Dirty Kitchen.
Historias que no parecen anuncios (pero sí venden)
Con más de 200 formatos digitales desarrollados y más de 13 años en el negocio, Dirty Kitchen ha demostrado que el camino más corto hacia el corazón del consumidor no es un jingle o un banner, sino una historia bien contada.
Algunas de sus piezas más destacadas:
- Campeona Gamer: una serie de ficción premium creada para TikTok. Más de 22 millones de vistas y un 85% de sentimiento positivo, con marcas como Maybelline integradas de forma natural.
- Extintos (con AB InBev y DDB): una serie animada que rompió todos los récords en Colombia con más de 30 millones de vistas y un 17% más de redención de producto para la marca Poker.
- De Colombia Pa’l Mundo: la primera docuserie de un banco latinoamericano (Bancolombia) en MAX, que generó impacto directo en los negocios con un 17% de crecimiento en desembolsos al agro.
Y esto no es humo: la efectividad del branded entertainment está respaldada por datos. Según estudios de HubSpot y Nielsen, el contenido basado en entretenimiento aumenta en un 64% la conexión emocional con la marca y mejora en un 86% la recordación.
La receta Dirty: creatividad, datos y cultura
Dirty Kitchen no se presenta como una agencia más, sino como un estudio multidisciplinario que mezcla producción audiovisual, estrategia de contenidos, storytelling, performance y cultura digital. Todo bajo una premisa: escuchar a las audiencias primero, cocinar historias con sazón cultural y medir resultados con lupa.
“Cada contenido que creamos parte de una obsesión por entender la cultura local. No hacemos anuncios disfrazados de series, hacemos series que la gente quiere ver, y que además cumplen objetivos de negocio”, asegura Camila Rivas.
Y el enfoque funciona: Dirty Kitchen ha sido reconocida como una de las 5 mejores agencias independientes en los Effie Awards Colombia, y sus campañas han sido casos de éxito para Meta, YouTube y Amazon Prime Video.
¿Qué pueden esperar las marcas mexicanas?
Con esta expansión, Dirty Kitchen pone sobre la mesa un llamado a romper con la publicidad aburrida y transaccional. Su invitación: crear contenido que se convierta en cultura, que provoque conversación, que sea compartido sin necesidad de pautas, y que se sienta más como una serie en streaming que como un comercial de 30 segundos.
“La llegada a México es una apuesta por cocrear con marcas que quieran ser parte de la conversación cultural. Aquí hay muchísimo talento, mucha historia y un consumidor exigente. Perfecto para lo que hacemos”, concluye Samara Cruz.
Dirty Kitchen ya está encendiendo fogones en México. ¿Estás listo para cocinar historias que la gente sí quiera ver?
