La AdTech líder asume la comercialización exclusiva de los espacios premium de Titan OS para aplastar a la televisión tradicional mediante formatos interactivos y segmentación por datos determinísticos
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El ecosistema de la publicidad digital y el entretenimiento audiovisual ha sido testigo de un movimiento tectónico que reconfigurará la manera en que las marcas se introducen en las salas de los consumidores. EXTE, la renombrada AdTech global que fusiona de manera milimétrica tecnología de punta, creatividad de alto impacto y gestión de medios, ha oficializado la firma de un acuerdo de comercialización en exclusiva junto a Titan Ads. Esta alianza estratégica convierte a la compañía en el brazo comercial definitivo de la firma dentro del mercado de Iberia, marcando un hito en la evolución de la televisión conectada (CTV).
A través de este histórico despliegue corporativo, EXTE asumirá de forma directa el liderazgo en la venta y gestión de espacios publicitarios en los entornos de CTV y canales FAST (televisión por streaming gratuita con publicidad) en España. El punto de inflexión de esta negociación radica en que EXTE controlará el inventario premium de la Home Screen (pantalla de inicio) de los Smart TVs que operan bajo el sistema de Titan OS, el cual se ha consolidado como el principal portal de acceso a la televisión para los usuarios ibéricos. Este entorno nativo permite la activación de formatos de última generación como el Homepage Video, el cual combina una ubicación privilegiada con momentos de máxima atención de la audiencia, garantizando un nivel de engagement y recuerdo de marca muy superior al de las pautas tradicionales.
📺 El salto hacia la conquista del mercado en Latinoamérica
El alcance de esta alianza no se limita a las fronteras europeas. El contrato comercial contempla un rol preferente y exclusivo para EXTE en la comercialización con Titan Ads dentro de la región de Latinoamérica. Esta expansión internacional responde de forma directa al auge sin precedentes que experimenta el consumo de plataformas FAST y la adopción acelerada de pantallas inteligentes en los hogares latinoamericanos, un contexto sumamente favorable que ha despertado un interés masivo por parte de marcas globales y agencias regionales que buscan formatos más orgánicos y menos invasivos.
La propuesta de valor que Titan Ads introduce al portafolio de EXTE se fundamenta en la activación de campañas mediante datos determinísticos recopilados directamente por el sistema operativo Titan OS. Esta tecnología de punta no solo desbloquea capacidades avanzadas de segmentación comportamental y basada en intereses precisos, sino que ofrece a los anunciantes un alcance incremental real y medible frente a la saturada televisión lineal y las plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD). Actualmente, la firma cuenta con una penetración masiva en España, representando una cuota de mercado verdaderamente significativa dentro de los nuevos televisores comercializados en dicho país.
🚀 Infraestructura inteligente para la era post-televisiva
Con este movimiento, la AdTech —que actualmente presume una plantilla superior a las 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas alrededor del mundo— consolida su liderazgo audiovisual absoluto al añadir a su catálogo soluciones multidispositivo que abarcan Display, Video, rich media, formatos nativos y ahora CTV de alta especialización.
“La televisión está evolucionando hacia un modelo mucho más inteligente, medible y alineado con los objetivos de negocio de las marcas y este acuerdo con Titan es un paso clave en esa transformación. Desde EXTE, seguimos construyendo un ecosistema audiovisual de alto valor que permite a anunciantes y agencias activar la televisión de forma estratégica, con datos reales, audiencias incrementales y una eficiencia muy superior a los modelos tradicionales”, aseveró Fernando García, CEO Global de EXTE.
Por su parte, Jim Collins, CRO de Titan Ads, reiteró el entusiasmo de la tecnológica al apuntar que la alianza con EXTE reforzará de manera inmediata sus capacidades comerciales en plazas neurálgicas, permitiendo a las agencias desbloquear el verdadero potencial de las pantallas hogareñas con precisión quirúrgica.
Para profundizar en las soluciones tecnológicas de segmentación, conocer los casos de éxito en televisión conectada o contactar a las oficinas comerciales de la firma, los directores de marketing pueden ingresar de forma directa al portal corporativo de exte.com.
Nota del Editor: La alianza entre EXTE y Titan Ads es la estocada final para el viejo modelo de la pauta televisiva comercial. En un mercado publicitario obsesionado con la atribución y la eficacia, el poder pautar directamente en la pantalla de inicio de un Smart TV mediante datos determinísticos es el equivalente a tener un espectacular espectacular en la sala de cada consumidor, pero con la capacidad de saber exactamente quién lo está viendo. EXTE lee el mercado a la perfección: el futuro de la inversión de las marcas no está en pelear por los comerciales de treinta segundos en canales tradicionales, sino en conquistar los sistemas operativos que controlan el entretenimiento del hogar.
Para contactar al editor escribe al correo: editor@thunder.mx
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