Con el lanzamiento de Global Media Planner, la red de agencias elimina los silos tradicionales para ofrecer una planeación «Through-The-Line» (TTL) impulsada por datos de atención y retail.
Por: Rodrigo Pujol
Durante décadas, la industria del marketing ha operado bajo una división artificial: las campañas masivas (ATL) por un lado y las activaciones en punto de venta (BTL) por otro. Hoy, esa barrera ha caído. Este 1 de abril de 2026, dentsu anunció el lanzamiento global de Global Media Planner, una herramienta de planeación de siguiente generación integrada en su sistema operativo dentsu.Connect. Esta innovación permite que, por primera vez, las marcas diseñen sistemas de comunicación unificados que conectan desde la pantalla del televisor hasta el anaquel del supermercado o la barra de un bar. En Thunder te explicamos cómo esta tecnología está cambiando las reglas del juego para los anunciantes en México y Latinoamérica.
Adiós a los silos: Planeación desde el consumidor, no desde el canal
La nueva plataforma de dentsu no solo asigna presupuestos; evalúa a las audiencias mediante una base de datos de Atención desarrollada con Lumen. Esto permite entender no solo quién vio un anuncio, sino cómo interactúa con la marca, su afinidad y su comportamiento de compra real.
- Visión 360°: Integra retail, shopper, medios pagados, patrocinios y experiencias en un solo tablero de control.
- Métrica Común: Los equipos pueden predecir resultados y diseñar mezclas de formatos sin importar si son digitales o físicos, utilizando un objetivo de negocio único.
- Eficiencia Presupuestal: Las primeras implementaciones globales sugieren que esta unificación desbloquea incrementos significativos en alcance y poder de marca sin necesidad de aumentar la inversión.
Impacto en el mercado mexicano y regional
Para los líderes de la región, esta herramienta no es una promesa a futuro, sino una realidad operativa. Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu Latam, destacó que la plataforma ya arroja resultados positivos en la región, funcionando como un acelerador de optimización que «realmente mueve la aguja para los negocios».
Por su parte, Paola Máximo, CEO de dentsu México, enfatizó la relevancia local: “En México ya estamos viendo el poder transformador de esta herramienta. Nos permite conectar puntos de contacto que históricamente han vivido separados. Para nuestros clientes, esto significa decisiones más inteligentes y estrategias coherentes que se traducen en crecimiento tangible”.
Media++: El sistema operativo del crecimiento
Este lanzamiento es una pieza clave de la estrategia Media++ de dentsu, la cual posiciona a los medios no como una disciplina aislada, sino como el motor que conecta la creatividad, el comercio y la experiencia del usuario. Al eliminar las divisiones entre lo que sucede «delante de la pantalla» y «dentro de la tienda», dentsu coloca a sus clientes en el centro de lo que ellos denominan una «nueva era dorada de la planeación».
En Thunder sabemos que en el mundo de las agencias «le chambean macizo» para mantenerse vigentes en un mercado que exige agilidad. Con Global Media Planner, dentsu no solo mejora la planeación, sino que propone un cambio estructural en la forma en que se construye el éxito comercial en la era digital.
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