Bajo el concepto “The Gentlemen’s Serve”, la icónica cerveza premium de Grupo Modelo se asocia con la exitosa serie de Guy Ritchie para demostrar que el arte de servir una cerveza a la perfección es, en realidad, un movimiento de poder (Power Play).
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El entretenimiento de alta gama y la maestría cervecera se fusionan en una de las alianzas globales más esperadas del año. Stella Artois, marca insignia del portafolio premium de Grupo Modelo, anunció una colaboración estratégica con Netflix en el marco del estreno global de la segunda temporada de The Gentlemen, la aclamada serie creada por Guy Ritchie.
Esta iniciativa representa un hito histórico al constituir la primera colaboración oficial de la franquicia con una marca, así como el primer proyecto multi-mercado que vincula directamente a Netflix con AB InBev. Con un despliegue internacional que incluye a México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur, la campaña eleva los códigos de elegancia británica, precisión y misterio que caracterizan al universo de la serie.
“The Gentlemen’s Serve”: Cuando el ritual se convierte en un Power Play
La campaña gira en torno a un cortometraje de 30 segundos titulado “La Subasta”, protagonizado por el actor Theo James en su papel estelar de Eddie Horniman, acompañado por la leyenda del deporte y la moda David Beckham. A lo largo de las piezas audiovisuales, la narrativa desglosa los pasos fundamentales del icónico Perfect Serve de Stella Artois —La limpieza, El Sacrificio, El Ángulo, El Corte y El Juicio— reinterpretados bajo la sofisticada y audaz estética criminal de la producción.
«En Stella Artois creemos que los grandes momentos están llenos de rituales, detalles y elecciones que los hacen memorables. The Gentlemen comparte con nosotros esa visión del estilo, la sofisticación y la precisión…» — Rodolfo Vargas, Director de marcas premium de Grupo Modelo.
Por su parte, Magno Herran, VP de Alianzas Globales de Marca y Marketing de Netflix, destacó que esta colaboración busca trascender la pantalla: «Es una pieza de entretenimiento que alimenta el interés de los fans mucho más allá de la pantalla, permitiéndoles vivir el universo de la serie en su día a día».
Una experiencia que trasciende la pantalla
Para llevar esta atmósfera directamente a los consumidores, la campaña se complementará con experiencias exclusivas en mercados seleccionados, empaques especiales y el lanzamiento de un chalice (copa icónica) de edición limitada, invitando a los entusiastas a replicar el ritual cervecero con el mismo cuidado y distinción que un personaje de la alta sociedad británica.
La segunda temporada de The Gentlemen se estrena a nivel mundial este 3 de septiembre de 2026 a través de Netflix, consolidando una plataforma donde el estilo, el riesgo y el buen gusto van de la mano.
Nota del editor: A veces nos da miedo que la tecnología nos reemplace, pero la realidad es que estos sistemas son como un practicante muy brillante y veloz que apenas está aprendiendo cómo funciona tu empresa. No busques que la IA resuelva todo sola; úsala para quitarte de encima lo repetitivo y enfócate tú en lo que realmente importa: la estrategia y ese criterio que solo los años de experiencia otorgan. Al final del día, el algoritmo puede darte los datos, pero tú eres quien tiene que decidir hacia dónde va el barco.
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