En una noche histórica celebrada en el Club de Banqueros, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones reconoció a los mejores proyectos de activaciones, inteligencia artificial y experiencias de marca del año.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El marketing promocional y las experiencias de marca en México viven su etapa más audaz y tecnológicamente avanzada. Con el firme propósito de enaltecer la creatividad que impulsa los negocios, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) celebró con éxito el Festival AMAPRO 2026, reuniendo en el Club de Banqueros de la Ciudad de México a más de 400 líderes, directivos, especialistas y universitarios del sector.
Bajo la presidencia de Sharahí Zamudio, la gala premió a los desarrollos más destacados del año, abarcando desde activaciones in-store e innovación tecnológica hasta la irrupción de herramientas de inteligencia artificial y el impulso al talento emergente mediante la iniciativa Jóvenes Creativos.
Los grandes triunfadores de la noche
La competencia de este año destacó por la alta calidad de las campañas presentadas por las agencias más importantes de la industria. Entre los galardones especiales más codiciados de la edición figuraron:
- Premio de la Prensa: Teran TBWA por el caso Bachoco x KFC: El secreto detrás del sabor (Bachoco / KFC).
- Premio de la Excelencia: Boxer TTL.
- Agencia del Año: Boxer TTL.
- Marca del Año: Meta Lab.
Innovación, IA y experiencias memorables
A lo largo de las múltiples categorías evaluadas por expertos de la industria, agencias como Boxer TTL dominaron varios frentes con casos de gran impacto para plataformas como Meta y Nu, llevándose importantes metales de Oro en rubros como Loyalty Promotion, Activaciones In Store, Marketing Omnicanal y Shopper Experience.
Por su parte, el uso de la tecnología y la irrupción digital brillaron con fuerza en la categoría de Aplicación de Inteligencia Artificial, donde Wiper Agency se alzó con el Oro gracias a su sobresaliente desarrollo del Avatar Educación Financiera para Tarjeta Falabella México. Asimismo, en el apartado de experiencias de marca, agencias como Ache, Smile Pill y Cooperativa deslumbraron con ejecuciones memorables para marcas globales como Netflix, Adidas y JBL.
Impulsando a las nuevas mentes creativas
El talento universitario también tuvo un papel estelar a través del programa Jóvenes Creativos, donde estudiantes de diversas instituciones del país demostraron su capacidad para resolver retos reales de marcas líderes:
- Wella: Oro para el equipo Spark Lab (Universidad Iberoamericana Santa Fe).
- D’Gari: Oro para el equipo MLG (UNAM).
- Señor Frog’s: Oro para el equipo NOVA (Universidad Anáhuac CDMX Sur).
- Mayan Monkey: Oro para el equipo MKT Marvels (Universidad Anáhuac Querétaro).
- bbtips Sensitive: Oro para el equipo Brandket (UNAM).
- Revlon Hair Tools: Oro para el equipo Pasados Modernos (ITESO).
Con ediciones que redefinen los estándares de la industria publicitaria, la AMAPRO reafirma su compromiso con la profesionalización, la ética y la evolución constante del marketing promocional en México.
Nota del editor: Celebrar la creatividad y el ingenio de nuestras agencias nos recuerda que detrás de cada gran campaña hay un equipo capaz de conectar profundamente con las emociones y necesidades de las personas.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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