Con más de 20 años de trayectoria internacional en mercados de América Latina, Estados Unidos y Asia, el ejecutivo liderará una nueva etapa orientada a potenciar la creatividad y el crecimiento de negocio de la agencia.
Por: Redacción
Como parte de un plan estratégico de fortalecimiento para su operación en el país, José Terán, CEO de Omnicom Advertising Latam, anunció el nombramiento de Santiago Cortés como nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia. El movimiento marca el regreso de Cortés a territorio colombiano tras una extensa carrera global en la industria de la publicidad y el marketing.
Una trayectoria global enfocada en resultados
A lo largo de más de dos décadas, Cortés ha liderado equipos multiculturales y estrategias integradas para marcas globales. Antes de asumir este cargo, se desempeñaba como Chief Commerce & Growth Officer de VML México, donde encabezó la integración de capacidades de commerce, creatividad y shopper marketing. Previamente, fue CEO de Geometry México (2019-2023) y fundó la operación de Geometry Perú en 2015.
Su experiencia también incluye un paso destacado por The Coca-Cola Company, trabajando desde Ogilvy en mercados clave como Bogotá (para Latinoamérica), Nueva York (para Estados Unidos) y Tokio (liderando equipos multiculturales en Japón).
Impulsando el siguiente capítulo de la agencia
Directivos globales de la red destacaron el valor de esta incorporación:
- José Terán (Omnicom Advertising LATAM): Señaló que la experiencia internacional de Cortés y su capacidad para conectar la creatividad con los resultados de negocio lo convierten en el líder ideal para esta nueva etapa de crecimiento.
- Erin Riley (CEO global de TBWA): Subrayó que su visión está profundamente alineada con la ambición de la red y la importancia del mercado colombiano.
- Santiago Cortés: Expresó su entusiasmo por regresar al país y construir una agencia donde la creatividad genere un impacto real en los clientes y potencie al talento local.
Nota del editor: Volver a casa después de triunfar en el extranjero siempre trae una perspectiva renovada y muchas ganas de transformar las cosas. Apostar por líderes con experiencia global y arraigo local es la mejor manera de inyectar dinamismo a la industria creativa. Que esta nueva etapa esté llena de grandes ideas y campañas memorables que pongan el talento latino en lo más alto.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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