La plataforma publicitaria de extremo a extremo se reposiciona como una fuerza dominante en medios programáticos al unificar marcas, tecnología y visión
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Sin pausa pero con paso firme, Equativ acaba de dar un golpe de autoridad en el tablero global del adtech. A un año de haber adquirido a la empresa estadounidense Sharethrough, la compañía francesa anuncia que ambas marcas operarán desde hoy bajo una sola identidad: Equativ. Esta fusión marca un hito no solo para la compañía, sino para toda la industria de medios programáticos, al consolidar una de las plataformas independientes más grandes y robustas del mundo.
La noticia, dada a conocer este 9 de junio en Nueva York, va más allá de un simple cambio de nombre o logotipo: representa la culminación de un proceso de integración estratégica que triplicó el tamaño de Equativ en apenas tres años, catapultándola al centro de la escena publicitaria, especialmente en el codiciado mercado norteamericano.
“Esto es más que un reposicionamiento de la marca: es la culminación de una visión común para crear una alternativa más dinámica, innovadora y orientada a los resultados frente al fragmentado panorama actual de la tecnología publicitaria”, declaró Ben Skinazi, CMO de Equativ, al anunciar esta evolución.
Más grande, más ágil, más inteligente
La nueva Equativ no solo crece en tamaño, también en capacidades. Con la integración total de Sharethrough, la compañía ahora ofrece una solución verdaderamente integral para marcas, agencias y medios: desde la planificación hasta la activación y optimización de campañas en múltiples formatos y canales. Su plataforma Maestro by Equativ permite orquestar todo el proceso desde un solo punto de control, lo que la posiciona como una herramienta clave en una industria que exige eficiencia, interoperabilidad y resultados medibles.
Las capacidades omnicanal que ofrece Equativ –incluyendo CTV, video, native, display y retail media– permiten a los anunciantes responder a los desafíos de la llamada “economía de la atención”, donde captar y retener la mirada del consumidor se ha vuelto un arte cada vez más complejo. A esto se suma un compromiso firme con la transparencia, la sustentabilidad y el respeto por la experiencia del usuario.
Aliados estratégicos y crecimiento sin freno
El músculo de Equativ también se alimenta de alianzas clave con gigantes como Deutsche Telekom y Titan OS, y de adquisiciones inteligentes como la de Kamino Retail, que fortalecen su presencia global y su oferta especializada en retail media. Según la compañía, estas sinergias le han permitido posicionarse como el socio predilecto de miles de marcas globales y de las seis grandes agencias de medios.
Desde Horizon Media, Alex Stone –VP sénior de alianzas de agencias y video avanzado– celebró la noticia con entusiasmo: “Al combinar sus fortalezas complementarias, estamos avanzando en la sostenibilidad, la transparencia y la creatividad. Esto nos permite ofrecer resultados sólidos y revolucionarios para nuestros clientes más ambiciosos y orientados al rendimiento”.
Por su parte, Brian O’Kelley, cofundador de Scope3, destacó la trayectoria de ambas compañías como líderes en innovación verde y tecnología programática responsable. “Estoy verdaderamente emocionado por lo que depara el futuro para Equativ. Con sus equipos y plataformas unidas, el impacto será aún mayor”, aseguró.
Una visión de claridad en un mundo complejo
La apuesta de Equativ no es solo por el volumen, sino por la simplicidad inteligente. “La industria se ha vuelto fragmentada y compleja. Lo que Equativ ha logrado no es solo escalar, sino ofrecer claridad: una plataforma que simplifica la ejecución, respeta la experiencia del usuario y entrega resultados sostenibles”, explicó Mykim Chikli, ex CEO de Weborama y asesor estratégico de la firma.
Ese enfoque también ha convencido a los medios. Vincent Salini, director de ventas digitales de France TV Advertising, describió su experiencia con la plataforma como “una alianza verdaderamente confiable que permite combinar el rendimiento publicitario con una experiencia tecnológica de alto nivel”.
Con más de 750 profesionales distribuidos en 20 países y una visión centrada en la evolución constante del ecosistema mediático, Equativ se perfila como una de las piezas clave en el futuro del marketing digital. Su promesa es clara: ofrecer una plataforma eficiente, ética y efectiva, capaz de conectar audiencias e inventarios premium con inteligencia y resultados.
En una industria donde las promesas sobran y las soluciones escasean, Equativ pone sobre la mesa algo más valioso: consistencia, estrategia y visión de largo plazo.
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