La campaña Bromance pone a los amigos en el centro del Día del Amor y la Amistad y redefine cómo celebramos los vínculos en 2026
Por Rodrigo Pujol Del Toro
Cada 14 de febrero se repite la escena: flores, cenas románticas, expectativas elevadas y declaraciones públicas de amor. Pero mientras el foco apunta a las parejas, hay relaciones que siguen firmes, incluso en silencio. Amistades que sobreviven a los cambios, a las pausas y a las distintas etapas de la vida.
En ese contexto nace Bromance, la nueva iniciativa de Tecate, que propone una lectura distinta del Día del Amor y la Amistad: celebrar a los amigos como uno de los vínculos más sólidos y auténticos que tenemos. No se trata de reemplazar el amor romántico, sino de abrir espacio a otra narrativa que también merece protagonismo.
Cuando la amistad también merece un brindis
En los últimos años, especialmente entre generaciones más jóvenes, ha surgido una pregunta incómoda pero necesaria: ¿por qué esta fecha se vive casi exclusivamente desde la pareja? La campaña responde con una premisa clara: no todas las celebraciones tienen que ser románticas.
“Durante mucho tiempo hemos contado el 14 de febrero desde una sola perspectiva. Hoy vemos que hay más formas de vivir esta fecha y más relaciones que merecen celebrarse”, comparte Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.
Bromance se construye sobre esa idea. Hay amistades que pasan por silencios largos, por mudanzas, por nuevos trabajos, por relaciones que entran y salen. Pero cuando se reencuentran, todo fluye como siempre. A veces no hacen falta discursos profundos, sino un gesto simple que diga: aquí seguimos.
El Ramo Chelero: el regalo que cambia las reglas del juego
Como parte de la campaña, Tecate presenta el Ramo Chelero Tecate, una reinterpretación del clásico ramo del 14 de febrero, pero pensado para amigos. Una propuesta que combina ironía, complicidad y cultura popular, sin solemnidad ni formalidades innecesarias.
Además, la iniciativa se integra a plataformas de entrega rápida como Rappi Turbo, disponible del 1° al 15 de febrero en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, facilitando regalos espontáneos y menos planeados, más alineados con la forma actual de convivir.
Más allá del producto, la campaña dialoga con un cambio cultural evidente: las fechas siguen siendo las mismas, pero la forma de vivirlas ya evolucionó. Hoy el amor no se limita a una sola estructura. La amistad también construye historias, sostiene momentos difíciles y celebra los buenos.
Tecate y la lectura cultural del presente
Con más de 135 años en el mercado mexicano, y formando parte del portafolio de HEINEKEN México, Tecate demuestra que entiende los códigos culturales contemporáneos. En un entorno donde los vínculos se redefinen constantemente, la marca apuesta por conectar desde lo auténtico y lo cotidiano.
Bromance no es solo una activación de temporada. Es una conversación que refleja cómo las nuevas generaciones entienden el afecto, la lealtad y la compañía.
Porque en 2026, el 14 de febrero también puede celebrarse entre amigos. Y quizá, ahí es donde están las relaciones que más duran.
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