De la conmemoración del siglo XX al nacimiento de la emblemática botella verde en 1983, la marca de HEINEKEN México demuestra cómo la autenticidad y la relevancia cultural construyen un vínculo imborrable con los consumidores.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Construir una identidad sólida suele requerir años de estrategia, pero hay casos excepcionales donde la propia cultura toma el control. De acuerdo con estudios globales, la relevancia cultural incrementa la decisión de compra para el 56% de los consumidores, mientras que el 88% considera la autenticidad como un factor clave. La trayectoria de Dos Equis es el reflejo perfecto de esta sinergia, donde un símbolo gráfico terminó convirtiéndose en un código de pertenencia colectiva.
De número romano a ícono popular
En 1897, el maestro cervecero alemán Wilhelm Hasse elaboró una bebida especial para celebrar la llegada del nuevo siglo y la bautizó oficialmente como “Siglo XX”, destacando en su etiqueta el número romano XX.
Sin embargo, en las barras y cantinas del país, los consumidores comenzaron a pedirla de manera natural como “Dos Equis”, guiados por el diseño gráfico. Lejos de imponerse, la marca escuchó a sus clientes y formalizó aquel nombre que la cultura popular ya había adoptado, uniendo la tradición alemana con la identidad mexicana.
La innovación de la icónica botella verde
Decades más tarde, en 1983, la marca volvió a romper esquemas con el lanzamiento de Dos Equis Lager, convirtiéndose en la primera cerveza en México en utilizar una botella verde, desafiando el estándar del vidrio ámbar de la industria. Este paso reafirmó que su evolución no era un hecho aislado, sino una conversación constante con las preferencias y el estilo de vida de sus seguidores.
Hoy en día, respaldada por la tradición de HEINEKEN México, las XX trascienden la función de un logotipo para consolidarse como un estandarte de autenticidad que sigue evolucionando de la mano de su comunidad.
Nota del editor: Las marcas que perduran en el tiempo son aquellas que tienen la humildad de escuchar a su gente y dejar que sea la propia historia colectiva la que moldee su identidad. Brindar con lo nuestro es celebrar nuestra propia esencia.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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