A través de colaboraciones con figuras de la talla de Mark Ronson y RAYE, la Manufactura suiza transformó su programa musical en una vía para conectar la precisión mecánica con la emoción de las grandes melodías y su propia historia familiar.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
A primera vista, un reloj y una canción habitan universos completamente separados. El primero se edifica mediante engranajes milimétricos, espirales y una precisión que desafía al tiempo en fracciones de segundo; la segunda nace de vibraciones, silencios y emociones humanas que jamás se repiten de manera idéntica. Sin embargo, en 2019, Audemars Piguet demostró que ambas disciplinas comparten una misma obsesión: transformar el tiempo en algo tangible que pueda sentirse.
Así nació APxMusic, un programa concebido no como una simple estrategia de marketing con artistas de fama mundial, sino como un diálogo profundo entre dos mundos que dependen de la misma exigencia. Tanto en la alta relojería como en una producción musical, el éxito radica en la suma perfecta de técnica, paciencia y una interpretación humana impecable donde cada elemento entra en escena en el momento exacto.
De las alianzas creativas al tributo histórico
El programa evolucionó de forma orgánica hacia experiencias en vivo y proyectos disruptivos. En 2022, la marca inició una alianza a largo plazo con el productor Mark Ronson, explorando los procesos de creación junto a talentos como Lucky Daye en la aclamada serie Syncing Sounds.
El punto de inflexión llegó cinco años después de la puesta en marcha de la iniciativa. Para conmemorar su 150 aniversario, Audemars Piguet unió el talento de Mark Ronson y la poderosa voz de RAYE para componer «Suzanne», una canción original que sirvió como un puente entre la modernidad musical y las raíces de la propia casa relojera. El título rindió homenaje a Suzanne Audemars, una antepasada directa de las familias fundadoras cuya historia inédita salió a la luz gracias a este proyecto sonoro.
El tiempo hecho melodía
Con APxMusic, Audemars Piguet confirmó que la innovación no solo se codifica en nuevos calibres o materiales de vanguardia, sino también en la capacidad de reinterpretar su propio legado a través de nuevos lenguajes culturales. La música dejó de ser un simple acompañamiento para convertirse en otra forma de contar la historia de la Manufactura, demostrando que el arte de medir el tiempo también puede cantarse.
Nota del editor: A veces nos da miedo que la tecnología nos reemplace, pero la realidad es que estos sistemas son como un practicante muy brillante y veloz que apenas está aprendiendo cómo funciona tu empresa. No busques que la IA resuelva todo sola; úsala para quitarte de encima lo repetitivo y enfócate tú en lo que realmente importa: la estrategia y ese criterio que solo los años de experiencia otorgan. Al final del día, el algoritmo puede darte los datos, pero tú eres quien tiene que decidir hacia dónde va el barco.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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