La alianza entre la marca de joyería más grande del mundo y el grupo de medios japonés se expande en América Latina con un enfoque local, digital y culturalmente sensible.
Por Rodrigo Pujol Del Toro | Thunder
La joyería que ha conquistado muñecas, cuellos y corazones en todo el mundo está apostando en grande por América Latina. Pandora, la marca danesa que se ha convertido en sinónimo de joyería accesible y emocionalmente significativa, ha seleccionado a dentsu LatAm como su nueva agencia de medios para toda la región. Y sí, México será el epicentro estratégico de esta operación regional.
La decisión llega tras un proceso competitivo y minucioso, en el que la propuesta de dentsu sobresalió por su enfoque innovador, uso de tecnología propia potenciada por inteligencia artificial y un entendimiento profundo del consumidor latinoamericano.
“Colaborar con dentsu ha supuesto desafiar nuestro enfoque de marketing. En la propuesta presentada para América Latina vimos esa voluntad de repensar la forma en la que conectamos con la gente”, explicó Philip Høy, Interim Marketing Director de Pandora en México.
Un laboratorio de experiencias que conecta emociones con estrategia
La relación entre Pandora y dentsu no es nueva. Llevan más de ocho años trabajando juntos a nivel global. Esta alianza ha dado vida al Pandora Experience Lab, un modelo operativo a medida que integra medios, performance marketing, creatividad y experiencia del consumidor para diseñar campañas que no solo venden, sino que resuenan emocionalmente.
Ahora, con esta expansión en América Latina, la joyería danesa busca afinar aún más su conexión con los públicos locales. Porque aunque Pandora es global, la magia está en lo local, en los pequeños gestos y momentos que hacen que cada pieza cuente una historia.
“La realidad de Pandora en LATAM varía significativamente entre mercados, y en dentsu desarrollamos estrategias que responden a esas particularidades locales, combinando talento de primer nivel con tecnología de punta”, comentó Andy Berman, Chief Growth Officer de dentsu LatAm.
México al centro, Argentina al mando digital
Con esta nueva etapa, México asume el liderazgo regional en la planificación y compra de medios para los mercados clave: Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Panamá. La operación será respaldada por un hub digital ubicado en Argentina, lo que garantiza una visión regional con ejecución precisa y culturalmente relevante.
“Estamos muy orgullosos de haber sido elegidos por Pandora. Este resultado es consecuencia del trabajo colaborativo de nuestros equipos en toda la región”, afirmó Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu LatAm.
Pandora, más allá de las joyas
La historia de Pandora va mucho más allá del diseño de charms y pulseras: es una historia de empoderamiento, de sostenibilidad y de conexión emocional. Con presencia en más de 100 países y más de 6,800 puntos de venta, la firma se ha comprometido con un futuro más verde, utilizando únicamente oro y plata reciclados, y fijando la ambiciosa meta de reducir a la mitad sus emisiones de carbono para 2030.
Esta nueva etapa junto a dentsu busca fortalecer ese propósito, llevándolo al siguiente nivel mediante estrategias de comunicación que inspiren, convoquen y activen.
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