En un ecosistema saturado de «AI slop» y contenido sintético, las marcas enfrentan un nuevo riesgo: la erosión de la confianza. Un estudio de Getty Images revela que el 66% de los consumidores prefiere publicidad con fotos reales y sin editar.}
Por: Rodrigo Pujol
Para las marcas, el auge del contenido generado con inteligencia artificial ha pasado de ser una tendencia innovadora a un factor de riesgo estratégico. Este 6 de abril de 2026, en plena era de la «economía del ruido», demostrar autenticidad se ha vuelto una necesidad financiera más que estética. Según el último estudio de VisualGPS de Getty Images, realizado entre 6,000 participantes de 12 mercados, la saturación de contenido artificial está provocando un efecto inverso: cuanto más contenido sintético se produce, más crece el valor de lo tangible y lo real. En Sección Thunder analizamos por qué la credibilidad se ha convertido en el activo más escaso del marketing digital.
La brecha entre realismo y realidad
El estudio arroja datos contundentes sobre la percepción humana frente a la IA. Aunque el 74% de las personas reconoce que una imagen creada con IA puede ser tan realista como una fotografía, el 78% afirma que una imagen generada no puede considerarse «real». Esta distinción es crítica para el negocio:
- Preferencia publicitaria: Los consumidores son el doble de propensos a preferir imágenes reales sobre las generadas por IA en contextos de marketing.
- Toma de decisiones: El 72% de los encuestados señala que la calidad visual influye directamente en su decisión de compra.
- Memoria de marca: El contenido genérico o «AI slop» (contenido artificial de baja calidad producido en masa) diluye la diferenciación, haciendo que las marcas sean más difíciles de recordar.
El riesgo de parecer «ruido digital»
Samuel Malave, Gerente de Investigación Creativa en Getty Images, advierte que el peligro actual no es solo competir contra el volumen, sino acabar pareciendo parte de él. El fenómeno del brainrot —contenido absurdo y repetitivo diseñado solo para captar clics— está empujando a las audiencias a ajustar su radar de confianza. Por ello, líderes de marca están dando un paso atrás en la producción masiva para apostar por bibliotecas de contenido intencional y humano.
Un ejemplo irónico y revelador es la reciente campaña de ChatGPT. A pesar de ser una de las principales impulsoras de la IA, su última ejecución apostó por lo analógico: filmación en 35 mm, talento humano y medios tradicionales (TV y exteriores), dejando fuera los canales digitales. Una declaración de principios que prioriza la coherencia visual sobre la velocidad de producción.
Seguridad y confianza: Más allá de la pantalla
En Thunder sabemos que generar confianza no se limita al contenido visual; se extiende a la seguridad y responsabilidad en el mundo físico. En este inicio de abril, marcado por una alta movilidad, la autenticidad de una marca también se mide en su compromiso con el bienestar de su comunidad.
Datos de la AMIS y el IMSS subrayan que la prevención es la herramienta más efectiva frente al incremento del 15% al 20% en siniestros viales durante periodos vacacionales. Mantener una Conducta Vial Quálitas (CVQ) es un acto de responsabilidad real:
- Atención plena: Evitar distracciones como el celular (el mismo dispositivo donde abunda el ruido digital) es vital al volante.
- Cero alcohol: El riesgo de accidentes aumenta hasta 7 veces bajo sus efectos; en México mueren 41 personas diariamente por siniestros viales.
- Protección patrimonial: Solo el 30% de los vehículos en México cuenta con seguro. Al igual que una marca protege su credibilidad con imágenes reales, un conductor protege su vida y economía con una cobertura adecuada.
En un mundo donde lo artificial es cada vez más barato de producir, lo real —ya sea una fotografía sin editar o una decisión responsable al conducir— se ha convertido en el nuevo estándar de lujo y confianza.
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