La compañía surcoreana apuesta firmemente por Latinoamérica, convirtiendo al mercado mexicano en un hub estratégico para el desarrollo de talento y nuevas experiencias musicales.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El gigante detrás del entretenimiento global, HYBE, ha puesto firmemente los ojos en Latinoamérica, eligiendo a México como el epicentro de su infraestructura, operaciones y desarrollo de nuevos modelos de negocio. Con una inversión creciente desde finales de 2023, la compañía busca ir mucho más allá de las giras internacionales, construyendo un ecosistema que integra marketing, fandoms y la creación de proyectos concebidos desde la región para el mundo.
La elección de México no es casualidad. De acuerdo con datos de Spotify, el país cuenta con más de 14 millones de fans de K-pop, consolidándose como el quinto mercado más grande a nivel global y el único de habla hispana en el Top 10. La fiebre por el género también se vio reflejada con el lanzamiento de ARIRANG, el álbum de BTS, cuyas reproducciones en territorio mexicano superaron incluso a las de Corea del Sur durante su primera semana, reafirmando el peso colossal de las audiencias latinas.
SANTOS BRAVOS: El nuevo fenómeno del pop latino hecho en México
El claro ejemplo de esta visión es el nacimiento de SANTOS BRAVOS, el primer grupo global de pop latino de HYBE Latin America. Integrado por talentos de México, Brasil, Perú, Puerto Rico y Estados Unidos bajo la supervisión directa de Bang Si-hyuk, el quinteto ha conquistado escenarios internacionales tras su debut en el Auditorio Nacional.
Con un exitoso EP titulado Dual y recientes galardones como sus dos Premios Juventud 2026, la agrupación demuestra que la metodología de entrenamiento surcoreana puede fusionarse a la perfección con la riqueza y diversidad cultural de América Latina.
Un puente cultural sin precedentes
La sólida relación entre las grandes estrellas globales y el público mexicano alcanzó un punto histórico con la visita de BTS en mayo de 2026, donde reunieron a más de 150,000 personas en tres conciertos con localidades agotadas y un emotivo saludo desde Palacio Nacional ante miles de seguidores.
Con la llegada de más artistas de la familia HYBE al país, como ENHYPEN y próximamente BOYNEXTDOOR, la compañía reafirma que su expansión opera en dos vías: acercando sus grandes fenómenos a Latinoamérica y proyectando el talento latino hacia los escenarios más exigentes del planeta.
Para conocer más sobre las iniciativas y proyectos globales de la corporación, visita el sitio oficial de HYBE.
Nota del editor: Cuando la disciplina de una gran industria global se une a la pasión y el talento de nuestra tierra, el resultado trasciende fronteras. El futuro de la música se escribe en plural y con acento latino.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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