Por: Rodrigo Pujol
Ciudad de México, México – En respuesta a las largas jornadas laborales en México, Heineken ha lanzado una campaña nacional que busca reinventar los viernes, ofreciendo experiencias exclusivas y de alta calidad en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. La iniciativa se apropia de este día de la semana para brindar a los consumidores un merecido momento de disfrute con su cerveza 100% pura malta.
La estrategia incluye un «City Hack» que impacta en redes sociales, Uber, medios tradicionales, espectaculares y aeropuertos, inundando la ciudad con frases ingeniosas como “Si se va a armar el plan, que se arme con calidad” o “Friendly reminder: hoy mereces algo de calidad”. El objetivo es recordar a las personas la importancia de hacer una pausa, desconectar del trabajo y conectar con el placer.
Uno de los pilares de esta campaña es «Heineken Afterwork», una serie de eventos exclusivos con acceso por invitación. La primera edición tuvo lugar el 25 de abril en Soho House Ciudad de México, con un DJ set especial del artista internacional The Blaze. Estos eventos están diseñados para ofrecer una propuesta musical de talla mundial y una ambientación única, creando un espacio ideal para relajarse, socializar y celebrar con estilo. Próximamente, las fiestas Heineken Afterwork llegarán también a Monterrey y Guadalajara.
Además de los eventos, Heineken está implementando experiencias personalizadas a través de «My Heineken», su programa de lealtad, invitando a los consumidores a estar atentos a futuras sorpresas de la marca.
Según Greg Lim, Brand Manager de marcas Premium, la iniciativa busca ofrecer a los consumidores «un momento y una cerveza de calidad» después de una semana intensa de trabajo. Destacó que Heineken, elaborada con 100% malta, representa ese toque premium que convierte lo cotidiano en algo extraordinario.
La campaña refuerza el mensaje de que Heineken es más que una bebida; es una actitud de apreciar la calidad en los momentos de disfrute y socialización. La marca invita a cambiar el chip los viernes y sumarse a celebrar con algo de calidad, recordando que el fin de semana comienza al abrir una Heineken.
HEINEKEN México es una empresa cervecera con más de 135 años de historia en el país y forma parte del grupo cervecero más internacional desde 2010. La compañía opera 7 cervecerías y una maltera, empleando a más de 18 mil personas. A través de su estrategia de sustentabilidad «Brindar un Mundo Mejor», enfocada en pilares ambiental, social y de consumo inteligente, HEINEKEN México busca generar un impacto positivo en el medio ambiente y las comunidades donde opera, incluyendo programas de acceso al agua. La empresa cuenta con un amplio portafolio de bebidas que incluye cervezas, cervezas sin alcohol, ciders y RTDs
