La moderación ya no es excepción: el consumo sin alcohol gana terreno y Heineken 0.0 lidera el cambio global
La conversación sobre el consumo responsable cambió de tono. En 2026, decir “no” al alcohol ya no requiere explicación y la categoría sin alcohol dejó de ser una alternativa ocasional para convertirse en parte activa de la vida social. En ese nuevo escenario, Heineken® 0.0 se consolida como uno de los referentes globales de la cerveza sin alcohol, impulsada por una generación que prioriza la moderación sin renunciar al sabor ni a la experiencia.
De acuerdo con un estudio global realizado en 2025 por Censuswide, el 72% de las personas se siente confiada para rechazar alcohol sin temor a ser juzgada, mientras que el 81% considera completamente aceptable decir “no” en eventos sociales sin dar explicaciones. Esta normalización ha transformado la forma en que se vive la cerveza: la moderación ya no es un límite, sino una elección informada.
En ese contexto, Heineken® 0.0 ha logrado posicionarse como una de las marcas mejor evaluadas en la categoría. En Estados Unidos, fue reconocida en la edición 2026 de Most Trusted Brands como la cerveza sin alcohol mejor valorada por consumidores, consolidando su liderazgo dentro de un mercado cada vez más competitivo.
“La moderación no es una tendencia pasajera, sino una nueva forma de relacionarnos con la cerveza. Hoy las personas buscan opciones que se adapten a distintos momentos de la vida, sin renunciar al sabor ni a la calidad, y eso refleja una evolución clara en la forma de consumo”, señaló Greg Lim, Sr. Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México.
El desempeño de la marca también se refleja en Europa, donde evaluaciones en el mercado español la han colocado entre las cervezas sin alcohol mejor valoradas en retail, destacando su perfil limpio, bajo amargor y final corto y refrescante, atributos que la acercan a la experiencia de una lager tradicional.
En mercados emergentes, el crecimiento es aún más contundente. En Sudáfrica, Heineken® 0.0 lidera la categoría con una participación de mercado del 43% y un crecimiento en volumen superior al 40% en los últimos dos años, además de recibir reconocimientos en uno de los certámenes cerveceros más relevantes del país.
Más allá de cifras y premios, el fenómeno es cultural. La moderación se integra hoy a reuniones, celebraciones, comidas de trabajo y encuentros cotidianos sin fricción social. La cerveza sin alcohol dejó de ser vista como sustituto y se convirtió en protagonista de una nueva narrativa: disfrutar con intención.
En un mundo donde el equilibrio se valora más que el exceso, la categoría sin alcohol se consolida como parte natural de la experiencia cervecera contemporánea. Y en ese mapa global, Heineken® 0.0 aparece como una de las marcas que mejor ha entendido el momento.
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