Con proyecciones de incremento en inversión publicitaria superiores al 27%, la televisión conectada se consolida como un pilar estructural del mix de medios en Latinoamérica, donde el 60% de la población digital ya es usuaria activa.
Por: Rodrigo Pujol
El ecosistema audiovisual en América Latina está viviendo una transformación acelerada que coloca a la región en el mapa global de la innovación publicitaria. Este 6 de abril de 2026, un análisis de la compañía AdTech EXTE revela que México y Brasil se han posicionado entre los cinco países con mayor crecimiento en el gasto publicitario de Connected TV (CTV) a nivel mundial. Con un incremento proyectado del 27.6% para México y del 23.7% para Brasil, la televisión conectada ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una herramienta de alcance masivo y alta precisión. En Sección Thunder te presentamos las 5 claves para entender este fenómeno.
1. Un canal de consumo masivo
La adopción de la CTV ya es estructural: 6 de cada 10 usuarios digitales en la región consumen contenidos a través de televisores conectados. Esto significa que la pantalla grande del hogar ha recuperado su protagonismo, pero ahora bajo una lógica digital que permite una segmentación mucho más fina que la televisión tradicional.
2. Atención premium y «co-viewing»
El entorno de la CTV es privilegiado para las marcas. Los usuarios dedican, en promedio, 4.6 horas diarias a estos contenidos, con un pico de atención entre las 19:00 y las 00:00 horas. Además, el 53% del consumo se realiza en compañía (co-viewing), generalmente en la sala del hogar, lo que potencia el compromiso y la relevancia del mensaje publicitario en un contexto relajado y compartido.
3. La publicidad como parte de la experiencia
Lejos de ser un estorbo, la publicidad en este formato es bien aceptada: el 59% de los usuarios prefiere modelos con anuncios si eso implica acceso a contenido, y un impresionante 84% afirma haber realizado alguna acción (desde una búsqueda hasta una compra) tras ver un anuncio en este entorno.
4. Fragmentación y nuevos hábitos
La oferta de streaming es vasta; en promedio, los hogares latinoamericanos utilizan 8.4 servicios diferentes. Esta fragmentación obliga a las marcas a diversificar su inversión para seguir la atención real de la audiencia, moviéndose con agilidad entre diversas plataformas para mantener la frecuencia y el alcance.
5. El fútbol: El gran motor de suscripción
El deporte sigue siendo el «rey» del contenido. El 37% de los usuarios decidió suscribirse a una plataforma motivado por la oferta deportiva, y el 95% de quienes ven deportes en CTV consumen fútbol. Esto convierte a las transmisiones deportivas en el espacio ideal para estrategias que buscan un impacto inmediato y emocional.
Seguridad y decisiones inteligentes: El factor humano
Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, destaca que la CTV combina alcance con capacidad de generar acción. Sin embargo, al igual que en la planificación de medios, en la vida cotidiana las decisiones acertadas son las que garantizan el éxito. En un periodo de alta movilidad como este inicio de abril, la prevención es tan vital como una buena estrategia de marketing.
Datos de la AMIS y el IMSS recuerdan que los siniestros viales aumentan entre un 15% y 20% en temporadas de vacaciones. Mantener una Conducta Vial Quálitas (CVQ) es fundamental: revisar el estado mecánico de tu vehículo antes de salir a carretera y evitar distracciones —como el smartphone que usamos para gestionar nuestras apps de streaming— puede marcar la diferencia. Recuerda que en México mueren 41 personas diariamente en accidentes viales; no dejes que una distracción apague tu pantalla.
En Thunder sabemos que los profesionales del marketing «le chambean macizo» para entender estas nuevas métricas, pero el éxito real siempre vendrá de conectar la innovación tecnológica con la seguridad y el bienestar de las personas.
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