Impulsado por Rexona, AXE y Dove Men+ Care, este espacio en la CDMX funcionará como el «backstage» definitivo para amplificar las historias del torneo en redes sociales
Por: Rodrigo Pujol
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ ha dejado de ser un evento que solo se observa para convertirse en una experiencia que se co-crea en tiempo real. En este escenario digital sin precedentes, nace Casa Fresh, una iniciativa disruptiva impulsada por Rexona, AXE y Dove Men+ Care que convertirá a la Ciudad de México en el epicentro de la generación de contenido global.
Del 10 de junio al 6 de julio, Casa Fresh abrirá sus puertas como el primer hub creativo multi-marca en la historia del torneo. El objetivo es claro: reunir a creadores de contenido de distintas partes del mundo para producir, reaccionar y amplificar las historias más vibrantes que ocurran dentro y fuera de las canchas, ofreciendo a las audiencias una mirada íntima y espontánea del evento deportivo más grande del planeta.
TikTok y el poder de las audiencias digitales
La relevancia de este proyecto se respalda en las nuevas tendencias de consumo. En México, el 61% de los aficionados prefiere plataformas como TikTok para seguir el contenido del torneo, la cifra más alta en Latinoamérica. Casa Fresh capitalizará esta tendencia operando en formatos nativos para TikTok, Instagram, YouTube, X y Twitch, asegurando que la conversación mundial se mantenga fresca y conectada.
El espacio no será solo un set de grabación, sino un ecosistema vivo donde convergerán:
- Colaboraciones internacionales: Encuentros entre influencers de diversos países para cruzar audiencias.
- Celebración del Pride: Espacios de inclusión dentro del marco de la fiesta futbolística.
- Dinámicas y Retos: Formatos interactivos que invitan a los fans a ser parte de la historia.
Una nueva forma de vivir el fútbol
Tras cuatro años de espera, el Mundial regresa con una infraestructura digital que exige inmediatez. Casa Fresh se posiciona como el gran backstage del torneo, marcando un capítulo inédito en la industria del marketing deportivo al integrar el propósito de tres marcas líderes en el cuidado personal bajo un mismo techo creativo.
Esta iniciativa confirma que, en 2026, la pasión del fútbol ya no se limita a los 90 minutos de juego, sino que se construye de forma continua a través de las pantallas de millones de seguidores que buscan autenticidad y conexión real con sus ídolos y creadores favoritos.
Nota del editor: Lo que están haciendo con Casa Fresh es entender que el Mundial hoy es un fenómeno de «segunda pantalla». Ya no solo vemos el partido en la tele, estamos viendo qué dice nuestro creador favorito en TikTok al mismo tiempo. Que marcas como AXE y Rexona creen un espacio físico para profesionalizar esa «reacción» es una jugada maestra para dominar la conversación digital. Habrá que estar muy atentos a quiénes serán los elegidos para habitar este hub.
Para contactar al editor escribe a: editor@thunder.mx
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