En alianza con FUNDES, Tiendas SIX y HEINEKEN México, la iniciativa busca reintegrar laboralmente a repatriados con un modelo de acompañamiento de 24 meses; más de 160 mil mexicanos volvieron al país en 2025
Por: Rodrigo Pujol
El regreso a México tras años de trabajo en el extranjero representa, para miles de ciudadanos, un reto marcado por la incertidumbre y la falta de redes de apoyo. Ante este panorama, Tecate ha presentado este 17 de abril de 2026 su nueva plataforma «Welcome Back, Paisano», una iniciativa integral diseñada para facilitar la reintegración económica y social de los mexicanos repatriados a través del empleo, la capacitación y el acompañamiento estratégico.
El programa, desarrollado en colaboración con la organización sin fines de lucro FUNDES, Tiendas SIX y HEINEKEN México, surge tras un 2025 en el que más de 160 mil paisanos volvieron al país desde Estados Unidos. «Welcome Back, Paisano» no solo ofrece una alternativa laboral inmediata, sino que busca resignificar el retorno como un acto de orgullo, reconociendo en esta población a la fuerza laboral más sólida y experimentada del mundo.
Un modelo de impacto real y sostenible
La iniciativa opera bajo un esquema estructurado que garantiza un aterrizaje suave y productivo para los beneficiarios:
- Acompañamiento Extendido: El programa contempla un periodo de seguimiento y apoyo de hasta 24 meses para asegurar una integración exitosa.
- Capacitación y Empleo: En su primera etapa, Tecate se ha comprometido a emplear a más de 100 mexicanos repatriados dentro del ecosistema de Tiendas SIX y HEINEKEN México.
- Metodología Robustecida: FUNDES aporta la metodología y experiencia necesaria para fortalecer el proceso de integración, enfocándose en la empleabilidad y el crecimiento sostenible.
- Expansión de Redes: La iniciativa también contempla la apertura de nuevas unidades de negocio, lo que permitirá multiplicar las oportunidades de emprendimiento en diversas comunidades del país.
“Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que quienes vuelven construyan un nuevo comienzo”, señaló Marta García, Vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México.
El compromiso de Tecate: No dejar a ningún mexicano atrás
Esta plataforma se suma a la visión de largo plazo de Tecate por atender problemáticas sociales relevantes en el país. Desde campañas contra la violencia de género hasta programas de consumo responsable como Tecate 18+, la marca reafirma su filosofía de respaldar con acciones concretas el carácter y la determinación de los mexicanos.
«Welcome Back, Paisano» es, en esencia, un reconocimiento a las historias de valentía que regresan a México con aprendizajes y capacidades que enriquecen al tejido social y económico nacional.
Nota del Editor
Desde Thunder, celebramos este tipo de iniciativas que van más allá del marketing para atacar una problemática real en este 2026: la reintegración de nuestra gente. Lo más rescatable de «Welcome Back, Paisano» es el enfoque en el acompañamiento de 24 meses; no se trata solo de dar un trabajo, sino de construir una red de seguridad para quienes lo han dado todo fuera del país. Nuestra recomendación: si conoces a alguien que acaba de volver, acércalo a esta red de Tiendas SIX. El carácter de los repatriados es justo lo que el ecosistema empresarial mexicano necesita para seguir creciendo.+1
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