Yiyi Beauty y OD Beauty debutan en el mercado nacional con propuestas que priorizan la identidad, la sostenibilidad y el bienestar emocional.
Por: Rodrigo Pujol
El mercado de la cosmética en México experimenta una sacudida refrescante este 30 de marzo de 2026. Dos visiones disruptivas debutan con el objetivo de transformar la relación de los consumidores con el espejo: Yiyi Beauty, la marca minimalista de Lesslie Polinesia, y OD Beauty, una propuesta de lujo sustentable con raíces mexicanas y espíritu de la alta moda parisina. Ambas firmas coinciden en un punto fundamental: el maquillaje ya no es una imposición de perfección, sino una herramienta de autoexpresión y salud emocional. En Thunder analizamos cómo estas propuestas «le chambean macizo» para ofrecer productos honestos, libres de crueldad y profundamente funcionales.
Yiyi Beauty: El manifiesto «back to basics» de Lesslie Polinesia
Diseñada para una generación que rechaza los estereotipos, la marca de Lesslie Polinesia se presenta como una extensión de la identidad y el bienestar personal. Yiyi Beauty apuesta por la transparencia y la funcionalidad en cada fórmula.
- Belleza sin presión: La marca busca que los usuarios se acepten y se sientan cómodos con quienes son, utilizando el maquillaje como bienestar.
- Enfoque Juvenil: Está dirigida a la Gen Z y jóvenes adultos que priorizan marcas con propósito y honestidad.
- Multifuncionalidad: Sus productos están diseñados para integrarse de forma natural a la rutina diaria, facilitando looks completos en pocos pasos.
- Ética: Todos los lanzamientos bajo este sello son estrictamente cruelty-free.
OD Beauty: Lujo, arte y sostenibilidad entre México y París
Creada por el reconocido makeup artist Ossiel Ramos Abarca y el director creativo Diego Diez, OD Beauty redefine el lujo desde una perspectiva consciente y artesanal. La marca fusiona la experiencia de la moda en París con el ADN mexicano para crear piezas de colección.
- Sustentabilidad Integral: Sus productos son limpios, veganos, no probados en animales y, además, recargables y reciclables.
- Colección Vol. 1: El debut incluye el Glow Stick, un bálsamo multiusos con aceite de passiflora, y el Essential Matte Lipstick, un labial ultra hidratante.
- Narrativa Propia: La marca huye de las tendencias pasajeras para ofrecer identidad y autenticidad en cada envase.
El respaldo de los grandes minoristas
Este impulso a la belleza con propósito se ve fortalecido por la presencia de gigantes como Ulta Beauty, el minorista más grande de Estados Unidos, que continúa consolidándose como el destino principal para descubrir fragancias, cuidado de la piel y servicios de salón bajo el concepto All Things Beauty, All in One Place®. La llegada de estas marcas a México asegura que los consumidores locales tengan acceso a lo último en innovación consciente y diseño de autor.
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