Con una derrama económica proyectada superior a los 53 mil millones de pesos en México, expertos de la industria publicitaria advierten sobre el riesgo de desgastar los símbolos ancestrales mediante empaques genéricos, contenido automatizado y falta de propósito real.
Por: Redacción
El Día de Muertos trasciende con creces las hojas de un calendario comercial: representa una cosmovisión viva, un puente afectivo y un espacio de misticismo donde el recuerdo abraza la memoria de quienes se adelantaron en el camino. Sin embargo, en la carrera corporativa por capturar la atención del consumidor en esta temporada, surge una interrogante inevitable: ¿qué ocurre cuando la esencia de una festividad tan profunda se diluye entre publicaciones automatizadas de Inteligencia Artificial y empaques de edición limitada desprovistos de alma?
Bajo esta inquietud, Georgie de Barba, presidente de la agencia creativa Don by Havas México, pone sobre la mesa una conversación crítica para la industria del mercadotecnia y la comunicación: el peligro latente de que la saturación publicitaria y el uso irreflexivo de códigos culturales erosionen el valor simbólico de las tradiciones mexicanas.
El riesgo de la saturación visual y la pérdida de identidad
Tradicionalmente caracterizada por su carácter íntimo, emotivo y comunitario, la celebración ha comenzado a percibirse en los últimos años como un periodo de consumo desenfrenado. De acuerdo con el especialista, la invasión de empaques temáticos clonados, la decoración plástica en puntos de venta y la constante mezcla imprecisa con festividades ajenas como el Halloween, han contribuido al desgaste progresivo de su significado original.
El problema medular no radica en que las empresas participen de la temporada, sino en la ausencia de una aportación cultural genuina al hacerlo. El uso masivo de contenidos sintéticos o diseños superficiales dista mucho de consolidar una estrategia de comunicación relevante o empática.
«Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración», aseveró el presidente de Don by Havas México.
Una derrama económica histórica de 53 mil millones de pesos
El peso de esta festividad para el ecosistema empresarial es colosal. Según proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), las celebraciones de Día de Muertos en México generarán este 2026 una derrama económica estimada en más de 53,000 millones de pesos. Este flujo comercial responde a la alta demanda de flores de cempasúchil, pan de muerto, veladoras y alimentos tradicionales, sumado al agresivo despliegue de ediciones especiales.
No obstante, el directivo advierte que la repetición irreflexiva de los mismos clichés visuales mella la propia diferenciación de las marcas. Al utilizar mecánicamente los mismos elementos gráficos, las corporaciones pierden la oportunidad de construir vínculos emocionales de largo plazo con sus consumidores.
“Es paradójico: se recurre a estos símbolos por su enorme valor cultural, pero su utilización descuidada puede debilitarlo. Y, desde una perspectiva de negocio, también estamos desaprovechando oportunidades genuinas de diferenciación”, concluyó.
El verdadero reto para el sector creativo trasciende el cumplimiento de las metas de ventas de fin de año; exige asumir la responsabilidad social de proteger la identidad colectiva. Las tradiciones perduran cuando se reinterpretan con respeto y significado, no cuando se sobreexplotan sin sentido.
Nota del editor: Cuando la mercadotecnia olvida el corazón de una tradición, el mensaje pierde su luz; recordar a nuestros muertos exige respeto, autenticidad y, sobre todo, alma en todo lo que creamos.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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