Adiós a la botella café: La firma que creó los tratamientos de reparación instantánea estrena imagen vibrante y audaz sin tocar sus fórmulas icónicas
Por: Rodrigo Pujol
Antes de que el concepto de clean beauty inundara las redes sociales y TikTok se llenara de rutinas capilares, HASK ya estaba ahí. Fundada en 1946, esta marca estadounidense no solo fue pionera; fue la inventora de los tratamientos de reparación instantánea en vial. Hoy, con ocho décadas de historia y presencia en más de 40 países, HASK decide que es momento de que su exterior refleje la potencia de su interior: nace la era del Hair and Skin Kindness con su imagen más disruptiva hasta la fecha.
Este movimiento no es un simple refresco de imagen, sino una decisión estratégica para conectar con una consumidora que busca eficiencia visual. Las icónicas botellas color tierra se despiden para dar paso a una jerarquía visual basada en el color y el beneficio inmediato: rosa intenso para smooth, lila para thicken, azul para repair y verde para soothe.
El Flex Real: La misma fórmula, un nuevo compromiso
Lo más audaz de este relanzamiento es que HASK ha decidido no tocar lo que ya funciona. Mientras el empaque evoluciona hacia materiales más sostenibles —utilizando al menos un 25% de plástico reciclado posconsumo—, el contenido permanece fiel a su esencia:
- Estándares Globales: Fórmulas libres de sulfatos y siliconas que cumplen con la estricta Proposición 65 de California y las normas de la Unión Europea.
- Ética Certificada: Mantienen el sello Leaping Bunny, garantizando productos libres de crueldad animal.
- Calidad Prestige: La marca ofrece resultados de salón a un precio accesible, eliminando la barrera entre el lujo y el cuidado diario.
México: El epicentro de la belleza consciente
La renovación de HASK llega en un momento crítico para el mercado mexicano, donde la generación zillenial está redefiniendo los estándares de exigencia. Para la mujer mexicana, el cabello es identidad pura; y en un país con una diversidad climática y de texturas tan amplia, contar con soluciones específicas (rizos, hidratación, reparación) se vuelve una necesidad básica.
El 2026 es solo la punta del iceberg. Para 2027, la marca ya prepara lanzamientos que prometen dominar los anaqueles, como la línea Hydrate con Ácido Hialurónico y el esperado Smoothing Hair Wand para el control del encrespamiento, una innovación que ya está dando de qué hablar en las principales cabeceras de moda internacionales.
Nota del Editor
Desde Thunder, recomendamos ampliamente poner atención a este «rebranding» de HASK, porque es una lección de cómo una marca con 80 años de historia puede mantenerse más joven que sus competidoras. Lo más relevante aquí es que el cambio de imagen no es solo estético, sino de usabilidad; en México, donde el pasillo del súper puede ser abrumador, que una marca te hable por colores y beneficios claros es un acierto total. Nuestra recomendación es no dejar de probar sus fórmulas clásicas ahora que lucen increíble en el tocador; es el ejemplo perfecto de que la verdadera innovación no siempre requiere cambiar el producto, sino la forma en que conectamos con él. Si buscas clean beauty que de verdad funcione y no castigue tu cartera, este es tu momento.
Contactar al editor al correo: editor@thunder.mx.
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