En una noche disruptiva en el WTC, la marca presentó su evolución hacia una plataforma tecnológica enfocada en el bienestar femenino y la innovación digital
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Hay nombres que cargan con el peso de la historia, y luego está Avon, que ha decidido usar ese peso como plataforma para impulsarse hacia el futuro. En una celebración sin precedentes realizada en el WTC de la Ciudad de México, la marca que nació hace 140 años tocando puertas anunció su transformación oficial en una FemTech: una startup digital que fusiona tecnología de punta con bienestar femenino y una conexión profunda con las nuevas generaciones.
Bajo el concepto de «Nueva desde siempre», la marca no solo presentó una nueva identidad visual, sino una visión de negocio mucho más ágil y conectada. Francisco Demesa, Director General de Natura Avon México, y Ana Menéndez, Directora de Marketing, lideraron este hito que busca honrar el legado de la compañía mientras se reprograma para el ecosistema digital del 2026.
Conversaciones que transforman
La conducción del evento estuvo a cargo de Tania Rincón, quien moderó un panel de alto impacto con mujeres que están rompiendo techos de cristal en México:
- Olimpia Coral: Activista y creadora de la Ley Olimpia, símbolo de la lucha por la seguridad digital.
- Katia Itzel García: Árbitra con insignia FIFA, referente de determinación en el deporte.
- Maca Carriedo: Periodista que ha hecho de la autenticidad su mayor estandarte.
- Mamen Díaz: Cofundadora de Sin Reglas, impulsando el diálogo sobre la menopausia y el bienestar.
«Newstalgia»: El arte de reinterpretar los iconos
Uno de los puntos más atractivos de la noche fue la presentación de la Iconic Collection. Bajo el concepto de newstalgia, Avon ha reinterpretado sus productos más emblemáticos para los consumidores actuales, dotándolos de fórmulas tecnológicas y empaques modernos sin perder ese ADN que los hizo famosos. La experiencia sensorial, dirigida por la perfumista Andy Quiroga, permitió a los asistentes «beber y sentir» las fragancias a través de una propuesta gastronómica y de coctelería temática.
Un brindis por las que abren puertas
El cierre de la noche tuvo un tinte emocional profundo cuando la cantante Camila Fernández se unió a consultoras históricas de la marca para un brindis final. Avon recordó que su origen no fue en un laboratorio frío, sino en la puerta de una mujer buscando independencia económica en una época donde los espacios eran restringidos.
Hoy, con una donación global de más de 1,100 millones de dólares a causas sociales y un compromiso inquebrantable de no realizar pruebas en animales desde hace más de tres décadas, Avon se consolida como una empresa de impacto social que, lejos de envejecer, se ha vuelto más joven y tecnológica que nunca.
Nota del editor: Es fascinante ver a una marca de 140 años adoptar el término FemTech. No es solo marketing; es una declaración de supervivencia y dominio en la era digital. Avon entendió que su red de consultoras es, en esencia, la red social más antigua del mundo, y ahora le están dando las herramientas tecnológicas para que esa red sea imparable. El concepto de newstalgia me parece un acierto absoluto: rescatar lo que amaban nuestras abuelas pero con la tecnología que exigimos nosotros. Avon no está cumpliendo años, está cumpliendo metas.
Para contactar al editor escribe a: editor@thunder.mx
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