La marca francesa conmemora su legado con imágenes inéditas, experiencias digitales y cócteles inspirados en sus destinos más emblemáticos
Por Rodrigo Pujol
Con una trayectoria que transformó para siempre la forma de vacacionar, Club Med celebra su 75.º aniversario con una campaña internacional que rinde homenaje a su filosofía de libertad, innovación y sofisticación al estilo francés. Fundada en 1950, la marca pionera del concepto de todo incluido conmemora sus siete décadas y media de historia a través de imágenes de archivo inéditas, una plataforma digital interactiva y eventos especiales en sus resorts alrededor del mundo.
La celebración —que se despliega bajo el lema l’Esprit Libre— incluye una serie de contenidos que combinan nostalgia con una mirada optimista hacia el futuro. Entre los elementos más destacados se encuentra una película conmemorativa compuesta por imágenes restauradas de sus primeros años, producida en colaboración con el Instituto Nacional Audiovisual de Francia (INA). El video, dirigido por la agencia SOCIAL CLUB, presenta momentos clave en la evolución de la marca y conecta los valores fundacionales de Club Med con las tendencias actuales del turismo de lujo.
Una narrativa de vanguardia
Lejos de tratarse de una simple retrospectiva, la campaña propone una reflexión sobre el impacto cultural de Club Med. A través de cinco cápsulas audiovisuales —que abordan temas como la desintoxicación digital, el tiempo de calidad, el espíritu deportivo, la hospitalidad comunitaria y la exploración de destinos—, la marca muestra cómo su legado se ha mantenido relevante a lo largo del tiempo.
Estos pilares están acompañados por una serie de entrevistas en audio con exdirectores generales de la firma, cuyas voces se intercalan con escenas actuales filmadas en resorts de todo el mundo. Esta narrativa, bautizada como “Ecos del Pasado”, busca vincular la historia institucional con la experiencia emocional de miles de viajeros.
Cócteles con memoria y sabor internacional
En los resorts, la celebración también se vive de forma sensorial. Un menú especial de cinco cócteles conmemorativos fue diseñado por la reconocida mixóloga Juliette Cothenet, elegida mejor bartender de Francia en 2023. Cada bebida evoca un destino icónico de Club Med: Cefalú (Italia), Punta Cana (República Dominicana), Itaparica (Brasil), Sahoro (Japón) y el nuevo resort en Sudáfrica, próximo a inaugurarse.
Estos tragos estarán disponibles durante toda la temporada de aniversario y fueron concebidos como una experiencia gustativa que conecta el pasado con el presente de la marca.
Una historia que sigue escribiéndose
Con más de 70 resorts en cuatro continentes, Club Med es hoy una de las marcas más influyentes del sector turístico premium. En 2024, la firma celebró también el 20.º aniversario de su estrategia de posicionamiento de lujo, consolidada con renovaciones recientes y nuevas aperturas.
Pese a los retos del contexto global, la compañía francesa reafirma su ambición de seguir creciendo e innovando, sin perder la esencia de comunidad y libertad que la caracteriza desde sus inicios.
La página oficial de la campaña ya está disponible y funciona como una bitácora de viaje a través del tiempo, con acceso a archivos, fotografías, testimonios e historias inéditas. Disponible en clubmed.com y en sus redes sociales oficiales, esta plataforma permite al público explorar, revivir y compartir el legado de una de las marcas más icónicas del turismo internacional.
