Más allá de la cancha, la verdadera pasión del Mundial se vive en plataformas digitales. Rexona, AXE y Dove unen fuerzas para transformar la conversación global en historias virales.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ ya no se juega solo en el estadio; su escenario más dinámico hoy se encuentra en el scroll infinito de las redes sociales. Entendiendo esta realidad, Rexona, AXE y Dove —marcas líderes de Unilever y patrocinadores oficiales del torneo— han lanzado Casa Fresh, un espacio inmersivo diseñado para convertir cada momento del torneo en una narrativa digital relevante.
¿Qué es Casa Fresh?
No se trata de una campaña convencional, sino de un hub creativo de producción continua. Durante los 39 días que dura la competencia, este espacio reunirá a creadores de contenido de diversas nacionalidades y equipos creativos bajo una metodología de trabajo innovadora: “escuchar para crear”.
A través de un equipo de social listening que monitorea las conversaciones, reacciones y tendencias del torneo en tiempo real, Casa Fresh transforma los momentos culturales más importantes en contenido de alta calidad. Desde el Locker Room —un espacio dedicado a entrevistas y colaboraciones— hasta áreas de edición y transmisión en vivo, la infraestructura permite que las historias se produzcan al ritmo frenético de los partidos.
Una nueva forma de vivir el fútbol
«Casa Fresh representa una nueva forma de participar en conversaciones culturales relevantes», señaló Thalía Reyes, Directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México. «Permitimos que creadores y equipos creativos transformen lo que ocurre dentro y fuera de la cancha en historias relevantes para las audiencias digitales».
La iniciativa responde a un cambio generacional claro: el fútbol hoy es una experiencia compartida, un espacio de conversación constante donde la frescura y la inmediatez lo son todo. A través de la identidad única de Rexona, AXE y Dove, Casa Fresh garantiza que cada narrativa esté alineada con los valores de cada marca, generando un ecosistema donde convergen la creatividad, la tecnología y el deporte.
Sigue la conversación
Si quieres ver cómo se está transformando el Mundial desde dentro, no pierdas de vista las redes sociales y el contenido generado en Casa Fresh. Es, sin duda, la apuesta más ambiciosa de estas marcas para estar donde realmente sucede la emoción este verano.
Nota del editor: A veces nos perdemos la mejor parte del Mundial por estar solo viendo el marcador. Mi consejo: sigan las cuentas de los creadores que estarán en Casa Fresh; ver el «detrás de escena» de un evento de este tamaño suele ser mucho más divertido que ver el partido en solitario. Además, la frescura de este tipo de contenido le da un giro totalmente nuevo a la experiencia. ¡Prepárate para vivir el Mundial desde una perspectiva totalmente digital y dinámica!
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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