La marca global busca franquiciatarios en Baja California y proyecta más de 400 restaurantes en México
Por Rodrigo Pujol Del Toro
Wendy’s pone el foco en Tijuana. La icónica cadena global de restaurantes de servicio rápido anunció que acelera su expansión en México y está en búsqueda de un socio de franquicia con experiencia para desarrollar la marca en Tijuana y la región de Baja California, considerada un mercado prioritario dentro de su estrategia internacional.
Con más de 40 restaurantes operando actualmente en México, la compañía proyecta que el país tiene capacidad para más de 400 unidades a largo plazo, consolidándose como uno de sus mercados de mayor potencial fuera de Estados Unidos.
“México se encuentra entre los mercados de crecimiento internacional más importantes de Wendy’s. Tijuana y la región de Baja California presentan un potencial significativo, y deseamos asociarnos con franquiciatarios que compartan nuestra dedicación por la comida fresca y de alta calidad”, señaló Carlos Ribas, vicepresidente sénior y director administrativo para Latinoamérica y el Caribe de The Wendy’s Company.
Un evento clave para atraer inversionistas
Como parte de esta estrategia, la marca organizará el Wendy’s Day, un evento de reclutamiento que se llevará a cabo el martes 10 de febrero en San Diego, California. El encuentro incluirá entrevistas, recorridos por restaurantes y sesiones informativas sobre el modelo de negocio.
Los interesados pueden registrarse escribiendo a internationalfranchising@wendys.com o consultar más información en el sitio oficial de franquicias internacionales de la marca: https://www.wendys.com/franchising/international.
Baja California: el nuevo epicentro del crecimiento QSR
La apuesta no es casual. La región fronteriza combina alto dinamismo económico, fuerte consumo gastronómico y una cultura binacional que favorece marcas internacionales consolidadas. Además de Tijuana, la expansión contempla Baja California Sur y Sonora, territorios donde la demanda del consumidor aún tiene amplio margen de crecimiento.
Wendy’s ha fortalecido su base operativa en México mediante inversiones estratégicas en marketing local, cadena de suministro y tecnología digital. Entre las acciones más relevantes destacan:
• Aprobación de proveedores locales para asegurar suministro constante de carne fresca y productos de alta calidad.
• Lanzamiento de un fondo nacional de marketing para impulsar el reconocimiento de marca.
• Integración de mejoras tecnológicas para potenciar el crecimiento digital y la experiencia del cliente.
Reconocimiento de marca que impulsa la expansión
Los datos de la compañía refuerzan la oportunidad. En las regiones donde Wendy’s ya opera, 71% de los consumidores ha probado la marca, reflejando un sólido posicionamiento local.
En zonas donde aún no hay presencia física, el 92% reconoce la marca y 46% ya la ha probado, lo que evidencia un alto interés previo a la apertura de nuevas unidades. Además, productos icónicos como el Baconator® y el Frosty® superan el 70% de reconocimiento en nuevas áreas comerciales.
Una marca con legado global y visión local
Fundada en 1969, Wendy’s se ha consolidado como una de las cadenas QSR más icónicas del mundo, famosa por sus hamburguesas cuadradas de carne fresca, el Spicy Chicken Sandwich y su clásico postre Frosty®. Actualmente opera más de 7,250 restaurantes a nivel global, con más de 1,350 fuera de Estados Unidos.
La expansión en Tijuana representa algo más que crecimiento territorial: es una jugada estratégica en la frontera que conecta mercados, cultura y consumo binacional.
En un entorno donde el quick service evoluciona hacia experiencias más digitales y eficientes, Wendy’s apuesta por socios locales sólidos para consolidar su presencia en el norte del país y acelerar su ambición de convertirse en uno de los jugadores más relevantes del sector en México.
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