Con una audiencia global estimada en 5,000 millones de personas, el holding Global Vía Pública analiza cómo el OOH y la tecnología digital transformarán las ciudades en el escenario publicitario más grande de la historia
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
La cuenta regresiva para el Mundial de la FIFA 2026 ha comenzado, y con ella, una batalla sin precedentes por la atención del consumidor. Mientras las 48 selecciones se preparan para el pitazo inicial el próximo 11 de junio en el Estadio Azteca, la industria publicitaria ya anticipa una inversión adicional de 10,500 millones de dólares a nivel global. En este ecosistema, la publicidad exterior (OOH) emerge como el protagonista indiscutible en Latinoamérica, ofreciendo lo que el mundo digital a veces no puede: presencia física ineludible y masiva.
Global Vía Pública, el holding regional especializado en medios exteriores, destaca que el crecimiento de la movilidad urbana y las nuevas tecnologías (DOOH y POOH) han devuelto a la calle su valor estratégico. «El OOH garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping ni bloqueos. Es un medio visible 24/7, imposible de ignorar», señala Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.
El mapa del impacto regional
A medida que el clima mundialista inunda la región, las marcas más importantes del mundo han comenzado a desplegar sus arsenales creativos en las principales capitales:
- México: La sede inaugural ha visto acciones de alto impacto a través de Táctica. Destacan intervenciones para Sam’s Club en Paseo de la Reforma y activaciones monumentales en Perisur, utilizando tótems de gran escala con iluminación LED diseñados para ser compartidos de forma orgánica en redes sociales.
- Argentina: Gigantes como Visa, Coca-Cola, Lenovo y Disney+ ya dominan las pantallas LED en ciudades y aeropuertos, además de formatos tradicionales como medianeras y vallas móviles.
- Chile y Perú: Marcas como Adidas, Coca-Cola, Powerade y plataformas de apuestas como Betano y Betsson están utilizando circuitos digitales programáticos y mobiliario urbano LED para conectar con audiencias en movimiento.
- Uruguay: El fervor futbolístico se siente a través de campañas de McDonald’s, Pilsen y Rexona, combinando formatos backlight con contenidos dinámicos en pantallas urbanas.
De lo estático a lo inteligente: El auge del DOOH
La evolución del formato estático a plataformas inteligentes permite que la publicidad exterior sea hoy más flexible que nunca. Gracias al DOOH (Digital Out of Home), las marcas pueden adaptar sus mensajes en tiempo real según los resultados de los partidos, el clima o el horario, logrando una relevancia contextual que maximiza la eficiencia de la inversión.
“La vía pública ha evolucionado a una plataforma inteligente e integrada al ecosistema tecnológico. Muchas acciones urbanas terminan convirtiéndose en contenido digital y conversación social”, concluye Diez. En un torneo que se jugará simultáneamente en Estados Unidos, México y Canadá, la capacidad de las marcas para construir presencia física será el factor determinante para ganar la «copa del mundo» del marketing.
Nota del editor: No hay medio más democrático y potente que la calle. En un Mundial que promete ser el más grande de la historia, la saturación en redes sociales y televisión será brutal; ahí es donde la publicidad exterior saca ventaja. El hecho de que una activación en el Ángel de la Independencia o en Perisur pueda volverse viral en TikTok demuestra que el OOH ya no es «un cartel», sino un generador de contenido. La estrategia de Global Vía Pública de mezclar lo monumental con lo digital es, sin duda, la jugada ganadora para este 2026.
Para contactar al editor escribe a: editor@thunder.mx
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