Por: Rodrigo Pujol Del Toro | Thunder | Mayo 2025
La Ciudad de México se convierte, una vez más, en el epicentro creativo de América Latina con la llegada de Almacén, la reconocida agencia independiente de origen argentino que ha hecho historia en festivales como Cannes Lions y Effie. Esta movida estratégica se da de la mano de FMG, el grupo mexicano con más de 13 años de experiencia en comunicación, cultura pop y tendencias urbanas.
De Buenos Aires al corazón de CDMX
Fundada en 2003 en Buenos Aires por Daniel Onorato, Claudio «Caio» Lucini y Walter Onorato, Almacén es mucho más que una agencia de publicidad. Es un laboratorio creativo que ha generado campañas memorables en Argentina y España, y que ahora busca sacudir el panorama publicitario mexicano con su sello disruptivo y emocional.
Con más de 200 premios internacionales en su vitrina —entre ellos Cannes Lions, FIAP y El Ojo de Iberoamérica—, Almacén llega con una misión clara: crear ideas que conecten, impacten y perduren.
Juanchi Torre Hütt, CEO de FMG y Chaz Torres Jérez CCO & Partner Almacén México.
Un dream team con visión y calle
La expansión en México no podía tener mejor respaldo. Almacén se alía con Juanchi Torre Hütt, fundador de FMG, PR powerhouse que ha sido clave para marcas como Corona, Puma, Red Bull y Levi’s. Con un olfato privilegiado para detectar tendencias culturales, Juanchi se une al proyecto como socio y cabeza local.
A él se suma Chaz Torres Jeréz, un creativo con casi dos décadas de experiencia en agencias top como Grey, Circus y Archer Troy, y campañas premiadas para Amazon Prime Video, Netflix, Sony Pictures y Greenpeace. Un auténtico «rockstar de las ideas» que sabe cómo hablarle al consumidor latino con verdad y emoción.
“Filosofar menos, trabajar más”
Esa es la consigna de Almacén México, que busca salirse de los discursos gastados y enfocarse en lo que realmente importa: hacer crecer a las marcas con ideas que generen conversación, ventas y relevancia cultural. “No venimos a seguir tendencias, venimos a crearlas”, aseguran los socios.
En un mercado saturado de fórmulas recicladas, Almacén promete ser ese refresh creativo que muchas marcas estaban esperando. Una agencia con espíritu boutique, pero con músculo internacional.
¿Por qué importa?
La llegada de Almacén a México marca un hito para la industria creativa regional. No solo suma un nuevo jugador de alto calibre al mercado, sino que abre la puerta a un modelo de trabajo más ágil, honesto y culturalmente conectado.
Desde campañas de impacto social hasta narrativas visuales que rompen esquemas, Almacén promete elevar la vara y recordarnos que la publicidad también puede emocionar, movilizar y dejar huella.
¿Qué sigue?
La agencia ya está en conversaciones con marcas locales e internacionales que buscan salirse del molde y construir mensajes auténticos. Si lo que se avecina se parece aunque sea un poco a lo que Almacén ha logrado en otros mercados, México está por vivir una nueva era creativa.
