Un nuevo estudio muestra que el entretenimiento no solo relaja, también crea oportunidades poderosas para marcas que saben cómo llegar sin invadir.
Por Rodrigo Pujol Del Toro
En una era donde todo va rápido, donde las notificaciones no paran y el multitasking se ha vuelto ley de vida, encontrar tiempo para uno mismo se ha vuelto casi un acto revolucionario. Pero ¿qué pasa cuando ese «tiempo de calidad» se llena de entretenimiento inteligente… y de marcas que sí entienden el momento?
Un estudio reciente realizado por Amazon Ads, en colaboración con Crowd DNA, revela que el 81% de los mexicanos considera que el entretenimiento es esencial para desconectar y relajarse, convirtiéndose así en el vehículo ideal para esos pequeños grandes respiros cotidianos. Y ojo: esto no solo habla de bienestar personal… también habla de oportunidades de conexión emocional y comercial.
🧠 El nuevo oro del marketing: el tiempo de calidad
“El tiempo de calidad es aquel momento que reservamos para nosotros mismos, lejos de responsabilidades y distracciones”, explica Carlos Fanjul, Director General de Amazon Ads México. Para algunos se traduce en maratones de series, videojuegos compartidos, análisis deportivos o simplemente relajarse mientras se hace alguna tarea doméstica. En todos estos momentos, la gente está más abierta, receptiva… y también más emocional.
De hecho, el estudio detecta que el 56% de los mexicanos descubrió marcas que no conocía durante esos espacios de entretenimiento, mientras que el 65% redescubrió marcas conocidas bajo una nueva luz. Esto nos lleva a una conclusión clave: cuando el entretenimiento es elegido libremente, se convierte en una puerta abierta para que las marcas entren… si lo hacen bien.
📺 El anuncio ideal: breve, creativo y nada molesto
Lo que los usuarios no quieren es interrupciones. El 40% de los mexicanos prefiere anuncios breves, no invasivos y creativos. Es decir, no se trata de desaparecer la publicidad, sino de hacerla parte orgánica de la experiencia.
Un ejemplo brillante es el caso de Nissan, que con su modelo Kicks 025 logró una campaña sin precedentes con Amazon Ads: 363 kits de preventa vendidos, 1.2 mil millones de impresiones digitales y el SUV más vendido en el país en solo dos meses. ¿Cómo lo hicieron? Con una estrategia basada en cajas personalizadas, presencia inteligente en medios y un uso audaz de Amazon DSP, todo sin entorpecer la experiencia del consumidor. Fue un anuncio que apareció en el momento justo, en el espacio correcto, con un mensaje relevante.
💡 La clave: conectar con los «puntos de pasión»
Para Amazon Ads, la gran apuesta está en los llamados “puntos de pasión”: esos momentos donde los consumidores están comprometidos emocionalmente, ya sea viendo un livestream, haciendo ejercicio con música o buscando el siguiente gadget para su auto. Ahí es donde una marca puede insertarse sin fricción, con valor, creatividad y empatía.
“El cómo es tan importante como el dónde. Las marcas no deben invadir el tiempo de calidad, sino integrarse como parte de lo que la audiencia ya ama”, señala Fanjul.
En resumen: el entretenimiento no solo es evasión. Es una herramienta de descubrimiento, conexión y experiencia compartida. Y en ese espacio íntimo, las marcas que logran estar presentes sin molestar… ganan.
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