Netflix encabeza en tráfico, Crunchyroll en duración por sesión y Disney+ en navegación efectiva, según el último reporte de Similarweb.
Por Rodrigo Pujol
El consumo de contenido en plataformas de streaming sigue evolucionando en América Latina, y el primer trimestre de 2025 revela un panorama donde no solo importa cuántos llegan, sino cuánto tiempo se quedan. Según el más reciente reporte de Similarweb, Netflix mantiene su reinado en volumen de visitas y páginas vistas en la región, pero otras plataformas como Crunchyroll y Disney+ están ganando terreno por la profundidad de su engagement.
Netflix: el líder absoluto en tráfico
Con cifras superiores a los 80 millones de visitas solo en Argentina y más de 47 millones en México, Netflix continúa siendo la plataforma con mayor tráfico en todos los mercados analizados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú). Además, acumula cientos de millones de páginas vistas, lo que ratifica su posición como el gigante de la región. Sin embargo, la cantidad no lo es todo.
Crunchyroll: menos visitas, mayor retención
La sorpresa viene de la mano de Crunchyroll, el servicio especializado en anime, que lidera el promedio de duración por visita en todos los países. En Colombia, por ejemplo, los usuarios pasan en promedio 15:30 minutos por sesión, superando por varios minutos a sus competidores. Esta métrica, clave para evaluar el nivel de conexión del usuario con el contenido, sugiere que la comunidad otaku no solo es fiel, sino altamente activa.
Disney+: más páginas por visita, menor rebote
Mientras tanto, Disney+ se posiciona como la plataforma con mejor relación de páginas vistas por visita y una baja tasa de rebote, es decir, los usuarios exploran más contenido en cada sesión. En Colombia, alcanza un promedio de 5.65 páginas por visita, seguido por México (4.68) y Brasil (5.11). Esta métrica apunta a una plataforma eficaz en retener al usuario dentro de su ecosistema.
Prime Video: rezagada en el mapa
En contraste, Prime Video muestra el desempeño más bajo en términos de engagement. El reporte señala que la plataforma de Amazon presenta visitas más breves y una mayor tasa de rebote, lo que sugiere una menor conexión con los usuarios o una interfaz menos efectiva en fomentar la navegación dentro de su catálogo.
México y Brasil: los mercados más dinámicos
En cuanto a volumen, México y Brasil destacan como los mercados más grandes, con Netflix liderando con más de 47.8 millones y 20.16 millones de visitas mensuales respectivamente. En ambos casos, Crunchyroll repite como líder en duración de sesión (13:42 y 15:20 minutos), mientras Disney+ domina en promedio de páginas por visita.
Claves del Reporte (Q1 2025):
| Plataforma | Métrica destacada | Mejor desempeño |
|---|---|---|
| Netflix | Volumen de visitas y páginas vistas | En todos los países |
| Crunchyroll | Duración por sesión | Colombia (15:30 min), Brasil (15:20 min) |
| Disney+ | Páginas por visita y bajo rebote | Colombia (5.65), Brasil (5.11), México (4.68) |
| Prime Video | Menor engagement general | Visitas breves y alto rebote |
El informe revela un cambio de paradigma en el consumo digital: el éxito de una plataforma ya no se mide únicamente en volumen, sino en la capacidad de generar una experiencia inmersiva que mantenga a los usuarios explorando, viendo y regresando. En un entorno competitivo donde cada clic cuenta, el engagement es el nuevo rey del streaming.
¿Quién liderará la próxima batalla por la atención del espectador latinoamericano?
