Bajo la plataforma «Doritos For The Gold», la marca de PepsiCo transformará Estudios Maravilla y Jardín Paraíso en los epicentros de la música electrónica y el antojo urbano
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
El ecosistema del entretenimiento y la cultura pop en la capital del país se preparan para recibir el impacto de una de las estrategias de marketing experiencial más atrevidas del verano. Ante la inminente llegada de la máxima justa del balompié internacional, la emblemática firma de botanas Doritos ha anunciado el lanzamiento oficial de su plataforma global Doritos For The Gold. El objetivo de esta campaña no es competir por la atención de las pantallas durante los 90 minutos reglamentarios del juego, sino adueñarse por completo del terreno del consumo nocturno y de la celebración musical que se desata inmediatamente después del silbatazo final: el codiciado momento del after.
La música y los entornos de festival forman parte intrínseca del ADN de la marca de PepsiCo Alimentos México, consolidándose como un lenguaje universal idóneo para conectar con las nuevas generaciones. Con este movimiento, la marca busca borrar las fronteras entre los fanáticos del deporte y los amantes de la vida nocturna, uniendo a ambas audiencias en una serie de experiencias inmersivas colectivas donde las luces bajan, los decibeles aumentan y las reglas tradicionales de la diversión quedan fuera del juego.
Un Line-Up internacional de culto en Estudios Maravilla
El clímax de esta ambiciosa campaña se materializará el próximo 26 de junio, fecha en la que Doritos encenderá las instalaciones de Estudios Maravilla con una gala musical de formato masivo. El evento estará encabezado por un espectacular Jungle DJ Set, el aclamado proyecto británico de dance-pop euskera y neo-soul que ha revolucionado las pistas de baile de los principales festivales del planeta. Su propuesta promete transformar el recinto en una masa de baile, energía y conexión comunitaria.
La curaduría sonora para esta noche irrepetible no escatima en calidad, reuniendo a un combinado de talento nacional e internacional de alto perfil que incluye las presentaciones en vivo de Kasablanca, RØZ, el consolidado dúo mexicano de exportación Tom & Collins, Escuby y Natt Calma, además de una serie de invitados sorpresa que se irán revelando conforme se acerque la fecha del show. Esta propuesta artística está diseñada de forma milimétrica para una generación que entiende el entretenimiento como un ritual compartido que se baila, se canta y se documenta en plataformas digitales.
Takeovers nocturnos y estaciones culinarias de Doritos Locos
Para expandir el impacto de la campaña más allá del gran concierto, la firma de snacks ejecutará una serie de intervenciones tácticas conocidas como takeovers en uno de los puntos de reunión más exclusivos y concurridos de la vida nocturna de la Ciudad de México: Jardín Paraíso. Este emblemático hotspot de la colonia Roma albergará activaciones especiales, sets de música electrónica y experiencias sensoriales que funcionarán como la extensión natural de la fiesta mundialista durante todo el verano.
Y debido a que ningún festejo nocturno está completo sin una propuesta gastronómica con carácter, la marca impulsará estaciones interactivas de Doritos Locos, además de una serie de propuestas culinarias urbanas diseñadas exclusivamente para la temporada, utilizando la intensidad, el crujido y el picante de la botana como ingrediente central de los platillos de madrugada.
La empresa matriz, PepsiCo Alimentos México, opera como uno de los titanes de consumo más grandes de la nación con una historia de 116 años en los hogares y un portafolio icónico que incluye firmas de la talla de Sabritas, Gamesa, Quaker, Pepsi, Gatorade y Sonric’s, generando más de 80 mil empleos directos. El despliegue de esta campaña musical se alinea con su visión estratégica global PepsiCo Positive (pep+), la cual coloca la sustentabilidad, el valor humano y la innovación en el centro de todas sus activaciones comerciales.
Para conocer las dinámicas de accesos para el evento en Estudios Maravilla, consultar el calendario de fechas de los takeovers de Jardín Paraíso o descubrir las recetas oficiales de la temporada, los consumidores pueden visitar los canales digitales de comunicación de la marca en @DoritosMX o ingresar al sitio corporativo en pepsico.com.mx.
Nota del Editor: El lanzamiento de «Doritos For The Gold» rumbo al Mundial 2026 es una obra de arte de la mercadotecnia de guerrilla. Mientras el resto de las marcas se están desangrando financieramente por comprar pautas comerciales carísimas durante las transmisiones de los partidos, Doritos entiende que el verdadero negocio de la Generación Z y los jóvenes de este año está en el «after». Traer a un monstruo de las pistas como Jungle a Estudios Maravilla y armar estaciones de Doritos Locos de madrugada en Jardín Paraíso demuestra un entendimiento brutal de la cultura urbana actual. El partido de fútbol dura hora y media, pero la conversación, el baile y el antojo nocturno en las calles de la CDMX duran hasta que sale el sol.
Para contactar al editor escribe al correo: editor@thunder.mx
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