En un mundo donde la inmediatez y la conexión digital dominan, el Festival Círculo de Oro ha reconocido a las mentes creativas que desafían las normas y proponen nuevas formas de interacción. En su 34ª edición, este prestigioso evento, epicentro de la publicidad y el marketing en México, premió a las campañas que marcan la pauta en la industria.
Entre los galardonados, Heineken y LePub México City destacaron con el bronce en la categoría «Craft Digital» gracias a su innovadora campaña «The Hidden Message». Esta iniciativa, que sorprendió a los asistentes de un festival de música, utilizó tecnología infrarroja para transmitir un mensaje inesperado: dejar de grabar, guardar los teléfonos y vivir el momento.
La campaña resonó profundamente con la Generación Z y los Millennials, quienes a menudo experimentan la frustración de estar constantemente conectados a sus dispositivos, perdiendo la oportunidad de disfrutar plenamente de experiencias únicas. «Este reconocimiento nos impulsa a seguir explorando nuevas vías para crear narrativas que conecten genuinamente con nuestros consumidores», expresó Greg Lim, Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México. «La creatividad es el pilar fundamental para construir marcas que sean relevantes y auténticas».
El Círculo Creativo de México, reconocido como un referente en la industria, celebra el talento y la audacia de quienes se atreven a innovar. Heineken, con su apuesta por ideas frescas y arriesgadas, demuestra su compromiso con la vanguardia y la conexión genuina con su audiencia.
«The Hidden Message» no solo impactó por su originalidad, sino también por su coherencia con los valores de Heineken y su enfoque en la innovación. La marca ha demostrado su capacidad para integrar nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, en sus campañas, así como para colaborar con figuras influyentes y ofrecer experiencias auténticas.
El Festival Círculo de Oro reafirma su compromiso de reconocer y celebrar la creatividad que transforma la publicidad y el marketing, impulsando a la industria a seguir evolucionando y conectando con el público de maneras innovadoras y significativas.
