Con un mercado que supera los 49,500 millones de pesos en México, el grooming masculino deja atrás la prisa y el exceso de productos para apostar por fórmulas funcionales y sencillas.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Hubo un tiempo en el que estar ocupado —dormir cuatro horas, acumular pendientes y responder correos a altas horas de la noche— era el máximo símbolo de éxito y productividad. Sin embargo, esa narrativa ha comenzado a desvanecerse. Cada vez son más los hombres que buscan un ritmo de vida equilibrado, abriendo espacio para el descanso, la salud mental y el cuidado personal.
Esta transformación de hábitos se refleja directamente en el mercado. De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), la categoría de cuidado personal para hombres mantuvo un crecimiento positivo, alcanzando un valor superior a los 49,500 millones de pesos. Lo que antes se reducía a lo básico de higiene, hoy abarca líneas especializadas para el cuidado de la piel, la barba y el cabello.
Rutinas sin complicaciones: Menos pasos, mejores resultados
El concepto de grooming masculino redefinió sus prioridades. Las rutinas ya no buscan saturar el tocador con decenas de artículos, sino integrar fórmulas multifuncionales que se adapten con naturalidad a la vida diaria.
Para responder a esta nueva forma de entender el bienestar, firmas con trayectoria como Avon —que este año celebra 140 años democratizando la belleza e impulsando la innovación sin crueldad animal— desarrollan soluciones prácticas y accesibles. Un claro ejemplo es el Bálsamo Humectante para Después del Afeitado Avon Care Men, una fórmula 2 en 1 que actúa como aftershave y humectante ligero, ideal para calmar, hidratar y suavizar la piel tras el rasurado sin dejar sensación grasosa.
«El cuidado masculino dejó de medirse por la cantidad de productos o el tiempo frente al espejo. Hoy la diferencia está en elegir soluciones que se integren con naturalidad al día a día…»
Un compromiso que va más allá de la belleza
Con más de 1,000 patentes registradas y un legado histórico en la inclusión económica a través de sus redes de consultoras, Avon continúa impulsando iniciativas de alto impacto social, como la Fundación Avon Global, la cual ha donado más de 1,100 millones de dólares a nivel mundial para la detección oportuna del cáncer de mama y la erradicación de la violencia de género.
Hoy, el cuidado personal masculino no busca transformar la apariencia por vanidad, sino regalarse momentos de comodidad y frescura para arrancar la jornada con el mejor pie.
Nota del editor: A veces nos da miedo que la tecnología nos reemplace, pero la realidad es que estos sistemas son como un practicante muy brillante y veloz que apenas está aprendiendo cómo funciona tu empresa. No busques que la IA resuelva todo sola; úsala para quitarte de encima lo repetitivo y enfócate tú en lo que realmente importa: la estrategia y ese criterio que solo dan los años de experiencia. Al final del día, el algoritmo puede darte los datos, pero tú eres quien tiene que decidir hacia dónde va el barco.
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
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