La campaña “La Servida Perfecta” mezcla tenis, elegancia y cerveza premium en una jugada maestra de branding internacional
Por Rodrigo Pujol Del Toro
Este verano, la perfección tiene un nuevo nombre… y una nueva servida. Stella Artois, la icónica cerveza belga del portafolio de Grupo Modelo, acaba de convertirse en patrocinador oficial del Campeonato de Wimbledon 2025, y lo hace con una jugada que tiene a todos hablando: la incorporación de la leyenda del tenis Maria Sharapova como su flamante embajadora global. Todo bajo el concepto “La Servida Perfecta”, una campaña que no solo rinde tributo al arte del tenis, sino al ritual exquisito de servir una Stella.
Desde hace tiempo, Stella Artois ha estado tejiendo una narrativa alrededor de la sofisticación, la precisión y la autenticidad. Ya lo vimos en su paso por Roland Garros y su alianza con el ATP Tour, pero ahora la marca se posiciona en el centro de uno de los torneos más emblemáticos del mundo, y lo hace con estilo. Con Wimbledon como nuevo escenario, la marca se adentra en el corazón del deporte blanco con una propuesta que trasciende el deporte y se convierte en experiencia cultural.
“La Servida Perfecta” no es solo un comercial o una estrategia publicitaria: es una declaración estética. Una forma de celebrar la sincronía entre un saque impecable y el chasquido al destapar una cerveza fría, servida en el icónico chaliz de Stella Artois. Es esa línea donde la tradición se encuentra con la modernidad, y donde el deporte se vuelve ceremonia.
“Este año celebramos 100 años de historia en Grupo Modelo, y qué mejor forma de hacerlo que llevando nuestras marcas a espacios culturalmente relevantes”, dijo Felipe Ambra, Vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo. “Wimbledon representa esa excelencia que compartimos como marca, y contar con Sharapova en esta historia lo eleva a otro nivel”.
La elección de Maria Sharapova como rostro global no es accidental. Con su legado como campeona, su presencia elegante y su fuerte influencia en la moda y los negocios, la extenista encarna todos los valores que Stella quiere transmitir: fuerza, elegancia, precisión y sofisticación. Sharapova ya no solo domina la cancha, ahora también lo hace en el universo del lifestyle premium.
Y México no se queda fuera del juego. Como parte de esta celebración global, Stella Artois organizará dos torneos exclusivos en la CDMX durante junio, en el Club Mundet y el Centro Deportivo Chapultepec. Allí, el público podrá vivir de cerca “La Servida Perfecta” con activaciones que van desde barras de cerveza con el ritual del perfect serve, hasta photo opportunities, giveaways de edición limitada y un sorteo que podría llevar a los asistentes directo a Wimbledon con todo pagado.
“Queremos que los consumidores vivan el tenis como una experiencia sensorial”, explicó Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium en Grupo Modelo. “Desde la textura del césped hasta el sabor de una Stella perfectamente servida, buscamos fusionar lo clásico y lo contemporáneo. Con esta campaña, con Wimbledon, y con Maria Sharapova, lo estamos logrando”.
Con esta movida, Stella Artois no solo consolida su posición como una de las cervezas más valiosas del mundo, sino que redefine cómo una marca de bebidas puede habitar el universo del deporte de élite sin perder su identidad. “La Servida Perfecta” es más que una campaña: es un nuevo lenguaje de sofisticación, un homenaje al detalle y una invitación abierta a disfrutar la vida con el estilo que solo Wimbledon —y Stella Artois— pueden ofrecer.
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