En un movimiento audaz que desafía los estándares de la industria, la agencia independiente más galardonada de la región apuesta por un modelo de liderazgo compartido. Tres mujeres clave asumen la dirección general para demostrar que, en la era de la IA, el contexto humano y la ética estratégica son los verdaderos motores del éxito.
Por: Rodrigo Pujol
México, febrero de 2026. — En el competitivo tablero de las relaciones públicas y la comunicación digital en América Latina, las reglas están cambiando. Sherlock Communications, la agencia que ha dominado los PRWeek Global Awards en los últimos años, anunció un hito en su estructura organizacional: el nombramiento de Bianca Boucault, Maria Amelia Costa y Patricia Zylberman como sus nuevas Managing Directors.
Bajo un innovador modelo de liderazgo compartido, este «triunvirato» creativo asumió sus funciones este febrero, con la misión de acelerar el crecimiento de la agencia en sus sedes de Ciudad de México, Bogotá, Buenos Aires, Santiago, Río de Janeiro y São Paulo.
Un legado de excelencia y «Rising Stars»
El ascenso de estas tres líderes no es casualidad; es el reconocimiento a una trayectoria impecable dentro de la firma desde 2018.
- Patricia Zylberman: Recientemente galardonada como la «Mejor Líder en Relaciones Públicas» en los prestigiosos premios Davos 2025.
- Bianca Boucault: Reconocida como la «Digital PR Guru» por su maestría en estrategias de comunicación digital.
- Maria Amelia Costa: Distinguida como «Profesional de Medios del Año» por su capacidad de vinculación estratégica.
Patrick O’Neill, cofundador de la agencia, fue contundente sobre la visión de este cambio: «Demasiadas agencias están utilizando la inteligencia artificial para tomar atajos, lo que da como resultado entregables sin contexto humano ni intención estratégica. Nosotros formalizamos este liderazgo para garantizar resultados de alto impacto con una supervisión ética real».
Más que una agencia: Un ecosistema de innovación
Con diez años de historia, Sherlock Communications ha dejado de ser solo una agencia de relaciones públicas para convertirse en un centro de inteligencia estratégica. Entre sus unidades de negocio más recientes destacan:
- Broadminded: Especializada en investigación e insights profundos para el mercado latino.
- Unlock Latam: Enfocada en la expansión outbound y prospección estratégica.
- Lupa do Bem: Una ONG interna que ya ha beneficiado a más de 50 mil personas, destacando proyectos humanitarios en comunidades excluidas.
El reto de 2026: Escalar con propósito
Para las nuevas Managing Directors, el objetivo es claro: llegar a nuevos sectores y fortalecer la operación de un equipo que hoy suma 150 profesionales multilingües. Su enfoque estará en mantener relaciones cercanas y una consistencia de entrega que genere un impacto real en el negocio de sus clientes internacionales.
En Thunder sabemos que en un mercado tan diverso y complejo como el latinoamericano, la comprensión cultural es el activo más valioso. La apuesta de Sherlock por un liderazgo femenino, experto y ético es, sin duda, la jugada más inteligente para ganar este partido digital y corporativo.
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