La cadena de tiendas de conveniencia más grande de México elige a iProspect como su nueva agencia de medios para encender una estrategia digital-first, precisa y obsesionada con los datos.
Por Rodrigo Pujol Del Toro
En un ecosistema donde cada impacto compite por milésimas de segundo y el scroll nunca se detiene, OXXO acaba de dar un movimiento estratégico: eligió a iProspect, la agencia de performance y experiencia total del cliente de dentsu, como su nueva agencia de medios en México.
La decisión llega en un momento clave para la marca, que hoy opera más de 24 mil puntos de venta en el país y mantiene contacto diario con millones de consumidores. El reto ya no es solo estar presente, sino hacerlo con una estrategia de medios omnicanal, inteligente y basada en insights reales de audiencia.
Con esta alianza, OXXO inicia una etapa enfocada en precisión, mejor uso de la data y contenidos diseñados para conectar con las personas correctas, en el momento correcto y en el dispositivo correcto. La mirada está puesta en un futuro donde cada peso invertido en medios tenga un retorno claro, medible y accionable.
Desde iProspect, parte del ecosistema dentsu, la apuesta es contundente: una propuesta digital-first que integra estrategia de medios, storytelling, tecnología y conocimiento profundo de audiencias para construir una marca todavía más relevante en el día a día del consumidor mexicano. La agencia será responsable de la estrategia, planeación e implementación de medios, con un modelo totalmente centrado en resultados.
Para dentsu México, liderar la estrategia de medios de una marca con la escala y cercanía cotidiana de OXXO representa una oportunidad única: diseñar campañas apoyadas en comportamiento real, audiencias dinámicas y mediciones en tiempo real dentro de uno de los sectores más competitivos del país: el retail de conveniencia.
La colaboración marca también un nuevo capítulo para el grupo de origen japonés, que refuerza su presencia en una de las categorías más relevantes del mercado mexicano y confirma su visión de transformar el crecimiento de las marcas a través de data, creatividad y visión de futuro.
A partir de 2026, cuando se formalice el arranque operativo, los anuncios, campañas y tácticas de comunicación de OXXO comenzarán a respirar esta nueva filosofía: menos intuición, más inteligencia de datos; menos dispersión, más performance medible; menos mensajes genéricos, más experiencias relevantes para el consumidor que entra a la tienda física, compra en línea o interactúa con la marca desde su pantalla.
En un mercado donde el reto ya no es solo ser visto, sino ser recordado y elegido, la alianza entre OXXO, iProspect y dentsu promete reescribir el manual de cómo se construye una marca de conveniencia en tiempos digitales.
Porque hoy, más que nunca, la conveniencia también se mide en impactos efectivos, segmentación inteligente y historias que conectan con la vida real de la gente.
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