En un año donde la inversión publicitaria global superará el billón de dólares, la diferencia entre el éxito y el gasto inútil radica en el ritmo. Descubre cómo la inteligencia artificial y los datos históricos pueden anticipar los picos de euforia de la afición para maximizar tu ROI.
Por: Rodrigo Pujol
El camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026 ya comenzó, y no solo para las selecciones nacionales. Para los profesionales del marketing, el verdadero partido se juega en la infraestructura digital. Con un evento que durará 39 días y atraerá a miles de millones de espectadores, el desafío es monumental: ¿cómo mantener la relevancia sin agotar el presupuesto en la fase de grupos?
Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México, destaca que el éxito de grandes campañas, como la de Crypto.com en Catar 2022, se debió a un pacing multifásico. La estrategia no es gastar más, sino sincronizar el recurso con los hábitos de los aficionados en tiempo real.
El arte de la anticipación: ¿Por qué febrero es clave?
Estamos en el momento ideal para el «entrenamiento» digital. Según Pallotti, febrero es el mes perfecto para analizar datos históricos y modelar escenarios. Por ejemplo, si los reportes de Nielsen indican que la participación sube un 21% justo antes de los partidos, las marcas pueden programar herramientas avanzadas para activar aumentos automáticos de inversión en esos picos de interés.
Este enfoque de pacing inteligente permite:
- Evitar el over-pacing: No saturar a la audiencia en momentos de calma.
- Aprovechar microtendencias: Reaccionar al instante ante un gol o una jugada polémica.
- Optimización perfecta: Redistribuir fondos hacia las audiencias que muestran mayor engagement sin intervención manual constante.
La tecnología como el «Director Técnico» de tu campaña
Para un evento donde se esperan picos de interacción de hasta el 621% en comparación con ediciones anteriores, la gestión manual es imposible. Es aquí donde plataformas como Zoomd marcan la diferencia. Al combinar equipos orientados al rendimiento con tecnología de adquisición de usuarios, es posible:
- Prever crecimientos: Escalar el gasto antes de que el pico suceda.
- Contrarrestar el desgaste: Rotar creatividades de forma inteligente para mantener el CTR (Click Through Rate) en niveles altos.
- Alertas inteligentes: Convertir insights de tendencias en acciones publicitarias inmediatas.
Hacia una FIFA 2026 bajo control
El sector digital acaparará más del 68% de la inversión publicitaria mundial en 2026. Ante este escenario, la improvisación es el enemigo. El objetivo para las marcas debe ser transitar de una publicidad reactiva a una ventaja predictiva.
«El próximo gran momento no te tomará por sorpresa, estará programado», afirma Pallotti.
La integración de datos propios con proyecciones inteligentes permitirá a las empresas mexicanas y globales mantener un nivel moderado de conciencia al inicio del torneo, para luego desatar toda su potencia en las rondas decisivas, donde se capturan las oportunidades de mayor valor.
En Thunder sabemos que en la era de la inmediatez, el ritmo lo es todo. Preparar tu estrategia de pacing hoy es asegurar que, cuando el balón ruede en el Estadio Azteca o el Gigante de Acero, tu marca ya esté celebrando el triunfo en las pantallas de millones de aficionados.
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