Identidad, storytelling visual y conexión emocional: las claves que iStock revela para que las pequeñas empresas se sumen a la conversación olímpica con autenticidad
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026 no solo están redefiniendo la competencia deportiva: están transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Y la gran oportunidad no está reservada para los gigantes patrocinadores, sino también para las PyMEs que saben leer el momento cultural.
De acuerdo con nuevos hallazgos de VisualGPS, la plataforma de investigación de iStock, el mayor cambio ocurre fuera de la pista. Hoy, el deporte no solo se mira: se interpreta, se integra a la cultura y se convierte en conversación social. La medalla ya no es el único foco; ahora importan la identidad, la autenticidad y los valores que rodean a cada historia.
El deporte como fenómeno cultural (y oportunidad para las marcas)
Casi el 66% de los consumidores en Latinoamérica considera que los atletas deberían poder expresar plenamente quiénes son más allá del terreno de juego. Esto significa que el público ya no solo busca rendimiento, sino humanidad.
Para las marcas, especialmente las pequeñas y medianas empresas, el mensaje es claro:
la excelencia importa, pero la empatía y la relevancia cultural conectan más profundo.
“La conversación ya no gira únicamente en torno a quién gana, sino a qué representa cada historia”, explica la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de Creatividad en iStock. “Para las pequeñas empresas, no se trata de competir con patrocinadores oficiales, sino de entender las emociones que despiertan estos momentos y traducirlas en narrativas auténticas”.
Generaciones jóvenes: el verdadero terreno de juego
Las nuevas generaciones se sienten atraídas por figuras multidimensionales: atletas que también son creadores, emprendedores, activistas o referentes culturales. El consumo de contenido demuestra que las historias fuera del campo tienen tanto impacto como la acción deportiva.
Esto redefine completamente el enfoque del marketing visual.
La audiencia ya no evalúa solo desempeño, sino también propósito.
Y aquí está la gran oportunidad para las PyMEs:
no necesitan nieve, medallas ni uniformes para sumarse a la conversación olímpica. Lo que necesitan es contar historias alineadas con emociones universales como la resiliencia, la ambición y la pertenencia.
Tres claves estratégicas para las PyMEs rumbo a Milán-Cortina 2026
1. Acción con contexto humano
Mostrar esfuerzo y movimiento funciona mejor cuando hay historia detrás. Personas persiguiendo metas, equipos colaborando, comunidades apoyándose: ese es el nuevo lenguaje visual.
2. Comunidad real, no simbólica
La representación auténtica en género, edad y capacidades tiene un impacto mayor que cualquier cliché deportivo. Especialmente durante los Juegos Paralímpicos, la inclusión genuina genera conexión.
3. Relevancia cultural por encima del estereotipo
No hace falta recurrir a imágenes de esquí o patinaje. Las emociones que despiertan los Juegos pueden traducirse en historias cotidianas que reflejen superación, disciplina y espíritu colectivo.
La confianza cultural vale más que la visibilidad
El verdadero aprendizaje para 2026 es que las marcas que resonarán no serán las que busquen protagonismo forzado, sino las que sepan transformar insights culturales en estrategias visuales coherentes y humanas.
En un entorno saturado de estímulos, la diferenciación no está en gritar más fuerte, sino en contar mejor la historia.
De cara a los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026, el deporte seguirá brillando en la pista, pero la conversación —y el posicionamiento de marca— se ganará en el terreno emocional.
Y ahí, incluso una PyME puede jugar en primera fila.
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