La obsesión por la perfección técnica y el uso desmedido de IA está saturando el mercado con imágenes «falsas» que ahuyentan a los consumidores en lugar de atraerlos.
Por: Rodrigo Pujol
El mercado mundial de la inteligencia artificial no deja de romper récords, proyectando un valor de 2.48 billones de dólares para 2034. Sin embargo, esta explosión tecnológica ha traído consigo un efecto secundario crítico para el marketing: la creación masiva de imágenes diseñadas para satisfacer algoritmos y no personas. En un entorno digital donde la presión por maximizar clics y conversiones es constante, muchas marcas están sacrificando la conexión emocional por diseños genéricos que buscan desesperadamente detener el scroll.
De acuerdo con Samuel Malave, Gerente de Investigación Creativa en iStock, las empresas están cayendo en la trampa de la sobreproducción. Un estudio realizado por la compañía con 6,000 participantes revela que las audiencias actuales son expertas en detectar patrones repetitivos y estéticas artificiales. Cuando una imagen es excesivamente pulida, con simetría rígida e iluminación uniforme, los consumidores la perciben como «falsa» o «escenificada», lo que reduce drásticamente su atractivo y la confianza en la marca.
Para las PyMEs, este escenario es especialmente peligroso. Al intentar reducir costos y ganar velocidad con la IA, muchas terminan replicando moldes visuales que eliminan cualquier rastro de diferenciación. «La IA puede generar una imagen ‘ok’ en segundos, pero velocidad no siempre significa calidad», advierte Malave. Los datos de iStock demuestran que las imágenes con textura auténtica, escenarios reconocibles y profundidad tienden a generar niveles mucho más altos de credibilidad y recordación.
En Thunder entendemos que el futuro de la publicidad no está en la perfección robótica, sino en la credibilidad y la cercanía. Aunque la IA es una herramienta valiosa para escalar la producción, debe aplicarse con un criterio humano que priorice la respuesta emocional del consumidor. En mercados saturados, el contenido que se percibe como real y contextualizado es el único capaz de mantener la confianza y motivar a la acción.
¿Te gustaría que te ayudara a identificar qué elementos de tus imágenes actuales podrían estar siendo percibidos como «artificiales» por tu audiencia o prefieres conocer las tendencias de fotografía auténtica para este 2026?
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