Graphene by IPG —la agencia creada para LATAM Airlines e integrada por McCann Worldgroup e IPG Mediabrands— presenta “Bienvenido a ir más alto”, la nueva campaña global de la aerolínea que inaugura una nueva etapa en su propósito de marca y posiciona su nuevo tagline.
Esta iniciativa busca reflejar el espíritu de hospitalidad y el servicio de excelencia que caracterizan a LATAM Airlines, poniendo en valor los gestos y detalles que hacen de cada vuelo una experiencia única. A través de un tono cálido y humano, la campaña invita a redescubrir el sentido de volar y a conectar con aquello que hace que cada viaje sea memorable.
“Llevar adelante el desafío de presentar el nuevo tagline global de una marca como LATAM Airlines es una oportunidad que no se tiene todos los días. Por eso trabajamos en equipo, con todo el talento regional y muy de la mano con nuestro cliente para crear un proceso de trabajo, para primero definir el propósito, luego avanzar hacia la promesa, y finalmente darle vida a la campaña creativa que representa las diferentes verticales que se tiene como compañía”, explica Felipe Abufhele, Director Creativo de Graphene. Y agrega: “‘Bienvenido a ir más alto’ es una expresión creativa que busca celebrar y poner en valor toda la hospitalidad que cada día entregan los tripulantes a los pasajeros, y por supuesto, el servicio de excelencia que destaca, y hace que volar con LATAM no solo sea un buen viaje, sino toda una experiencia que crea un buen recuerdo. Esta campaña no nació en un escritorio, sino de las verdades que nos compartieron las personas, que nos recordaron que detrás de cada vuelo hay gestos y detalles que, cuando se hacen de manera genuina, marcan la diferencia y nos hacen sentir realmente más alto.”
La campaña, desarrollada desde Latinoamérica y ejecutada a nivel global, representa un nuevo paso en la evolución de LATAM Airlines como marca regional líder. Con un abordaje integral que combina estrategia, creatividad y medios, el trabajo reafirma el valor del modelo de colaboración entre Graphene, McCann Worldgroup e IPG Mediabrands, articulando equipos en distintos países para dar vida a un mensaje coherente y emocionalmente potente.
Ficha técnica
Cliente: LATAM Airlines
Agencia: Graphene / McCann Worldgroup
CEO: Pablo Sommer
CCO: Leo Chiesi
Regional CSO: Josafat Solís
CSO: Marcia Aguirre, Simón Bustamante
Directora de cuentas: María Jesús Joseph, Jeanini Pedroso
Director creativo: Felipe Abufhele, Juliana Patera
Head of Art: Patricio Bustamante, Paulo Zamora
Redactor Senior: Alí Hernández, Carlos Ojeda
Director de Arte: Alfonso Larsen, Jaime Reyes, Kevin Silva
Redactor Digital: Ignacio Serrano
Supervisoras de cuenta: Magdalena Valenzuela, Amanda Franco
Media Lead: Santiago Garcés
Productora: Primo
Director: Juan Poclava
Productora ejecutiva: Fran Ibáñez
