Latinoamérica se convierte en el epicentro del lujo: el mercado alcanzará los 8 mil millones de dólares impulsado por consumidores más exigentes. The Macallan se posiciona como una de las casas de whisky que mejor representa esta evolución del segmento premium
Por: Rodrigo Pujol
El mapa global del lujo está cambiando de coordenadas. Lo que antes era una tendencia reservada para los mercados europeos o norteamericanos, hoy encuentra en Latinoamérica su motor de crecimiento más dinámico. La industria del whisky premium ha dejado de ser una cuestión de volumen para transformarse en una búsqueda consciente de calidad, artesanía y experiencias con propósito.
En este nuevo escenario, países como México, Colombia y Brasil lideran la carga. El consumidor latinoamericano actual ya no busca solo estatus; busca historias, origen y una conexión real con lo que tiene en su copa. Es aquí donde casas legendarias como The Macallan, con su legado desde 1824, encuentran un eco perfecto en una audiencia que valora lo auténtico y lo bien hecho.
Menos cantidad, máxima calidad: La era de la «Premiumisation»
De acuerdo con el IWSR Global Trends Report 2025, el mundo atraviesa una etapa de premiumisation selectiva. Esto significa que los consumidores prefieren beber menos, pero elegir productos de una categoría superior. En Latinoamérica, esta tendencia es mucho más vibrante que en mercados maduros, ya que la decisión de compra se basa en la narrativa de marca y la maestría detrás de la producción.
Las cifras respaldan este fenómeno:
- El mercado latinoamericano de whisky alcanzó un valor de $5,340 millones de dólares en 2025.
- Se proyecta un crecimiento masivo hasta llegar a los $8,210 millones de dólares para el año 2035.
- México, por sí solo, representa un mercado estratégico valuado en más de $905 millones de dólares.
México: El gigante del whisky en la región
Nuestro país se ha consolidado como la joya de la corona para el sector. Según análisis de The Spirits Business, el mercado mexicano tiene el potencial de crecer hasta un 62% en los próximos años. El consumidor mexicano se distingue por estar altamente informado y dispuesto a invertir en autenticidad y excelencia.
The Macallan ha sabido leer este mercado a la perfección, reforzando su presencia mediante experiencias curadas que resaltan sus pilares: la maestría en la madera, el color natural y el tiempo. Su destilería en Speyside, Escocia, es el referente de un lujo contemporáneo y discreto que resuena con la sofisticación mexicana.
Puntos clave de esta revolución:
- Artesanía pura: El uso de barricas de roble que previamente albergaron jerez es el secreto del color y sabor inconfundible.
- Consumo consciente: La tendencia se aleja del consumo masivo para centrarse en el valor cultural del destilado.
- Crecimiento sostenido: México ya no es un mercado secundario, sino una región estratégica con una conversación madura sobre el whisky de malta.
Este auge demuestra que, tras 200 años de historia, el whisky escocés vive una «eterna juventud» en tierras latinas. La invitación es clara: explorar la profundidad de cada sorbo y conectar con un legado que trasciende generaciones.
