Olvida las viejas reglas: la data y la IA son tu arma secreta para conquistar a los padres y estudiantes antes que nadie.
Por: Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en Mexico
El regreso a clases de 2025 no es solo una fecha en el calendario; es una ventana de oportunidad estratégica que exige anticipación y una comprensión profunda del consumidor. En un entorno digital cada vez más veloz, la verdadera ventaja competitiva para las marcas radica en adelantarse al mercado y actuar antes que la competencia. La publicidad programática es la clave para llegar en el momento perfecto, en el lugar indicado y con el mensaje más relevante.
Mientras que el ciclo escolar en México termina oficialmente en junio, la verdadera carrera por la atención de las familias comienza mucho antes, cuando padres y estudiantes inician su planificación, comparación y toma de decisiones. Si en años anteriores las campañas se centraban en descuentos y promociones tradicionales, en 2025 el éxito dependerá de la capacidad de adelantarse estratégicamente a los intereses y necesidades de los consumidores.
Consideremos las cifras: de acuerdo con la Secretaría de Educación Pública (SEP), México cuenta con aproximadamente 34 millones de estudiantes. Además, la ANPEC reporta que, en el ciclo escolar pasado, los padres invirtieron en promedio entre $1,500 y $9,600 pesos por estudiante, lo que representa un aumento del gasto de 30% a 35% en solo dos años consecutivos. Esta situación abre una enorme ventana de oportunidad que se inicia semanas antes del final del ciclo escolar, cuando las familias comienzan a visualizar y decidir sus compras para el próximo año. Plataformas que integran análisis en tiempo real, automatización avanzada y geofencing inteligente permiten a las marcas activar campañas hiperpersonalizadas en múltiples canales, asegurando que cada peso invertido genere un impacto tangible.
Conociendo a tu Audiencia Más Allá de lo Básico
En esta temporada, la clave para marcar la diferencia es entender las motivaciones, emociones y puntos de decisión de tu público en cada etapa del proceso de compra. Ya no basta con segmentar por edad o ubicación; el secreto es transformar los datos en insights en tiempo real.
Data + Insights: Es fundamental analizar cómo y cuándo los potenciales clientes buscan información sobre útiles, laptops o ropa escolar. La meta es dar sentido a esos datos para comprender las necesidades detrás de sus compras: ¿Están comparando precios? ¿Buscando recomendaciones? La audiencia no es solo “padres” o “estudiantes”, sino grupos con motivaciones y puntos de decisión diversos.
Personalización Ante Todo: Implementar campañas dinámicas que se adapten al comportamiento del usuario es crucial. Se trata de mostrar contenidos y promociones específicas justo en el momento en que consideran comprar. Para lograrlo, es vital contar con una solución que aproveche algoritmos capaces de detectar estas señales y generar el mensaje perfecto cuando el usuario está más predispuesto a la compra.
El Poder de la Anticipación: Estrategias que Convierten
La verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de adelantarse al mercado. La publicidad programática es una herramienta poderosa que permite a las marcas llegar en el momento y lugar perfectos, con el mensaje más relevante. Zoomd, por ejemplo, utiliza tecnologías de UA que se conectan con cientos de fuentes de medios
mobile first verificadas, garantizando el acceso a audiencias segmentadas con profunda afinidad cultural y regional. Esto permite activar campañas hiperpersonalizadas, ajustando los anuncios en segundos según los cambios en el comportamiento del usuario, lo que resulta en un mayor impacto y eficiencia.
El Geo-fencing, un Paso Más Allá: Las campañas se activan automáticamente en áreas específicas donde se sabe que está la audiencia, como las cercanías de librerías, tiendas de electrónicos o centros comerciales. Estas campañas no solo se lanzan en momentos predeterminados, sino que se activan en vivo, justo cuando el potencial consumidor está físicamente presente, lo que refuerza el impacto y aumenta la probabilidad de conversión.
Retargeting Predictivo, Anticipación a un Nivel Superior: Socios como Zoomd emplean modelos de análisis avanzados que permiten a las marcas volver a dirigirse a usuarios que ya mostraron interés, anticipándose a sus necesidades futuras. Las marcas que se adaptan rápidamente, ajustando mensajes y ofertas en tiempo real según las interacciones y comportamientos del usuario, pueden ver un aumento significativo en su rendimiento. Cuando un usuario visita un sitio o aplicación y no completa una compra, recibe una propuesta personalizada, lo que aumenta exponencialmente la probabilidad de cerrar la venta y evita los carritos abandonados.
Las marcas que comprendan que el éxito en esta temporada no reside únicamente en ofrecer descuentos o promociones, sino en conocer a fondo las motivaciones, emociones y decisiones de su audiencia en el momento preciso, serán las que obtengan una ventaja competitiva destacada en un mercado cada vez más saturado.
Para descubrir cómo Zoomd puede transformar la forma en que las marcas abordan la temporada Back to School, visita:
Sobre Zoomd: Zoomd Technologies (TSXv:ZOMD, OTC: ZMDTF) es una empresa MarTech que cotiza en bolsa, ofreciendo soluciones innovadoras a los anunciantes desde su creación en 2007. Su plataforma patentada de publicidad basada en resultados ha ayudado a numerosas marcas Fortune 500 y a los desarrolladores de aplicaciones más rentables del mundo a alcanzar sus indicadores clave de rendimiento (KPI). El núcleo de su negocio es una plataforma patentada de captación de usuarios móviles que consolida más de cien fuentes de medios, incluyendo plataformas populares como TikTok, Snapchat, Google y Facebook, todo desde un único panel de control. Esto proporciona a los anunciantes un centro de mando potente y fácil de usar para gestionar campañas de captación de nuevos clientes y obtener información exhaustiva de los datos.
