Daniela Chávez, la mente detrás de campañas para Hermès, Marc Jacobs y Google que hoy marca el pulso visual global
Por Rodrigo Pujol Del Toro
Hay talento mexicano que cruza fronteras. Y luego está Daniela Chávez, la creativa que hoy está cambiando la conversación visual en Nueva York.
Con 39 años y más de una década instalada en la Gran Manzana, la originaria de la Ciudad de México ha construido una carrera que se mueve con precisión entre el lujo, la cultura digital y la estrategia global. Su trabajo no solo es estético: es estructural, medible y culturalmente relevante.
A lo largo de su trayectoria ha liderado proyectos para marcas como Hermès, Marc Jacobs, Adidas, Google, Diesel, Mugler, Peloton, Tom Ford y Nike. Desde escaparates navideños hasta campañas culturales y rediseños de plataformas globales, su sello es claro: dirección creativa con criterio, estrategia y visión sistémica.
Lo suyo no es improvisación visual. Es arquitectura creativa.
El lujo como precisión, la cultura como ritmo
Uno de sus proyectos más contundentes fue Petit h Holiday Factory para Hermès en Manhattan. Daniela lideró la dirección creativa de activaciones navideñas dentro de boutiques, incluyendo escaparates, pop-ups interactivos, invitaciones especiales y una cena privada para clientes VIP. El resultado fue concreto: la colección se agotó dos semanas antes de lo previsto y la tienda de Madison Avenue rompió su récord histórico de ventas en un solo día.
En paralelo, su trabajo con Marc Jacobs en la campaña Pride redefinió la relación entre marca y creadores de contenido. En lugar de priorizar alcance, Daniela seleccionó perfiles por habilidades narrativas y sensibilidad visual. El resultado fue contenido que se sentía auténtico, culturalmente relevante y alineado al ADN de la marca.
Como ella misma afirma:
“La dirección creativa no consiste en imponer una estética, sino en tomar decisiones claras sobre qué merece existir y qué no.”
De escaparates físicos a plataformas digitales globales
Parte de su fortaleza radica en su capacidad para navegar entre escalas. Diseñar para Google implica pensar en sistemas globales; desarrollar experiencias híbridas para Adidas exige conectar el espacio físico con lo digital; construir universos para el lujo requiere dominar la luz, la materialidad y el ritmo visual.
Daniela entiende que no existe una solución única. Cada proyecto exige una lectura precisa del contexto cultural, la audiencia y el medio. Esa sensibilidad le permite traducir visiones corporativas en sistemas visuales coherentes y con impacto real.
Hoy, Chávez se posiciona como una directora de arte mexicana con liderazgo internacional, capaz de tomar decisiones creativas de alto nivel en uno de los mercados más competitivos del mundo.
Su portafolio puede consultarse en www.danielachavez.co y parte de su trabajo más reciente puede verse en Instagram a través de las campañas de Marc Jacobs y Daisy Wild Eau So Intense.
En una industria donde el ruido visual es constante, Daniela Chávez demuestra que la claridad es poder. Y que la dirección creativa mexicana tiene hoy un asiento privilegiado en Nueva York.
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