En una obra imprescindible para líderes y organizaciones, el estratega de comunicación analiza cómo la inteligencia artificial y los deepfakes desafían la confianza corporativa mediante amenazas que nunca sucedieron.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
¿Cómo puede una corporación, un líder o una institución blindar su prestigio ante una crisis desatada por un evento que jamás ocurrió? Esa inquietante interrogante es el eje central de Reputación en la era de la realidad sintética, el más reciente libro del reconocido periodista y estratega de comunicación Alberto Arébalos, el cual fue presentado con gran éxito el pasado martes 13 de octubre en el Foro Revueltas de la XXVI Feria Internacional del Libro del Zócalo (FIL Zócalo 2026), en la Ciudad de México.
El evento literario contó con los comentarios de las destacadas periodistas Eréndira Reyes y Karen Rivera, quienes acompañaron al autor a desentrañar los dilemas actuales sobre la evidencia, la veracidad y la confianza en tiempos de tecnologías disruptivas. El libro, ya disponible en formato impreso y digital a través de Amazon, examina un punto de inflexión donde las señales tradicionales de autenticidad —una fotografía, una grabación de voz, un documento oficial o la presencia de un ejecutivo— pueden ser fabricadas con una precisión y rapidez alarmantes.
La triple transformación de la esfera pública
Durante su intervención ante decenas de asistentes, Arébalos contextualizó este lanzamiento como la evolución natural de un análisis iniciado con sus obras previas, La Revolución Horizontal y Reputación en la era del control social:
“Primero, los usuarios ganaron voz. Después, la sociedad ganó capacidad de control. Ahora, la realidad misma puede ser intervenida”.
Si en el pasado los públicos pasivos se transformaron en audiencias con voz propia y capacidad de sanción social, hoy operan en un ecosistema donde la evidencia empírica puede ser suplantada mediante fraudes de voz clonada, reuniones corporativas simuladas con deepfakes y sofisticadas operaciones de desinformación. Sin embargo, el autor advirtió sobre un fenómeno aún más peligroso: la llamada «falacia de la negación», donde grabaciones e imágenes totalmente legítimas son desestimadas de inmediato bajo el pretexto de haber sido generadas por inteligencia artificial, volviendo discutible aquello que sí es real.
La reputación como infraestructura corporativa
Frente a este panorama, el CEO de MileniumGroup y exdirectivo de comunicación de gigantes tecnológicos como Google, Cisco y Facebook enfatizó que el desafío no radica en asumir que todo lo que circula en internet es falso, sino en dotar a las organizaciones de procesos robustos de verificación.
“Las empresas hablan mucho de confianza, pero pocas veces la tratan como lo que realmente es: infraestructura”, puntualizó Arébalos durante la presentación. En la era de la síntesis digital, comunicar ya no se limita a ordenar mensajes corporativos, sino a erigirse como un faro de certidumbre capaz de distinguir qué es verídico, qué es probable y qué exige pruebas fehacientes antes de tomar decisiones estratégicas.
Nota del editor: Vivir en una época donde la tecnología puede duplicar la realidad nos obliga a cultivar el pensamiento crítico y a valorar la verdad como el activo más sagrado de nuestra convivencia social. ¡Una lectura imperdible para entender el presente y el futuro!
Para contactar al editor escribe: editor@thunder.mx.
#AlbertoArebalos #FILZocalo2026 #RealidadSintetica #ReputacionCorporativa #InteligenciaArtificial #Deepfakes #ComunicacionEstrategica #LibrosRecomendados
